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论文范文新浪微博转型对纸质网站的启示

论文类型:论文范文
论文字数:
论点:新浪,互联网,转型
论文概述:

新闻媒体论文:新浪微博化转型之于纸媒网站的启示 由硕士毕业论文中心,硕士论文组整理提供,本文阐述了新浪微博化转型之于纸媒网站的启示

论文正文:

新闻媒体报(News Media Papers):新浪微博向纸质网站转型的灵感来自硕士论文中心和硕士论文组。本文阐述了新浪微博转型对纸质网站的启示。

在许多传统纸质媒体眼中,新浪当然是新媒体的典型代表。然而,在新浪自身(包括搜狐和网易等门户新闻网站)眼中,新浪已经把自己视为传统媒体。两者之间的认知错觉不仅具有理论意义。相反,对于致力于网络转型(即媒体融合)的传统纸质媒体来说,如果这种认知错觉不能尽快澄清,就会在路径选择上犯方向性的战略错误。

这是因为新浪的运营模式几乎是大多数传统报纸建立网站的标准模式。如果模型本身不再能满足新的发展要求,仍然盲目地“毫不犹豫地”追随,纸媒的网络转型只能归咎于失败。

事实上,从本质上说,新浪应该真正被纳入传统媒体的行列。像新浪这样的综合新闻门户是网络1.0时代的产物。它只向一个方向的观众提供新闻信息。这种供应方式与传统报纸没有本质区别。然而,随着以双向互动为特征的网络2.0时代的到来,新浪等门户网站越来越面临生存危机。

不久前,互联网世界最负盛名的杂志《连线》发表了一篇令人震惊的封面文章。它的英文标题是《网络已死》。互联网万岁,中文翻译为“互联网已死,互联网永恒”这个标题听起来有些矛盾,因为绝大多数人把互联网和互联网混为一谈。事实上,互联网只是互联网的一部分。我们称之为互联网的是万维网,或者万维网的缩写,或者简称为网络。这是一个覆盖整个世界的信息“蜘蛛网”,与互联网相连,并以超文本的形式嵌入了大量信息。万维网连接因特网上的现有资源,使用户能够在因特网上建立万维网服务器的所有网站上提供超文本媒体资源文档。根据《连线》杂志对美国互联网接入流量的观察,通过超链接提供内容产品的互联网产品网络(the Web)曾经是互联网世界的主流,但现在已经逐渐衰落(这就是新浪的模式)。

网络始于20世纪90年代,大约在2000年达到顶峰。其接入流量约占互联网接入总流量的50%。然而,到2010年,这一比例急剧下降到23%左右,而且仍呈下降趋势。电子邮件和新闻组等传统网络应用也随着急剧下降。事实上,门户网站的创始人雅虎已经完全拒绝了。相反,还有其他更能响应网络2.0时代需求的服务。

《连线》杂志这样描述它:

“当你早上起床时,你打开身边的iPad查看电子邮件——这是一个应用程序;吃饭时登录脸书、推特和纽约时报——三个应用程序;上班路上在智能手机上听播客(视频分享)——另一个应用程序;工作时,使用RSS阅读器阅读信息,使用Skype和即时通讯软件聊天——这也是很多应用程序;当你下班回家,你一边做饭一边听潘多拉的音乐,晚饭后和Xbox Live一起玩游戏,和网飞流媒体一起看电影。

“你一整天都在网上冲浪——但不是在网上。还有很多人像你一样使用互联网。这种差异不是微不足道的。在过去的几年里,数字领域最大的变化之一是从开放互联网向半封闭网络平台的过渡。这些平台使用互联网进行数据传输,但不提供网络浏览。他们的崛起主要是由于手机的使用,如苹果手机。他们不受超文本标记语言规则的约束,谷歌也无法收集他们的数据。越来越多的用户选择这些平台,不是因为他们不喜欢网站,而是因为这些具有特定功能的平台对他们更有用或更便于他们使用(他们可以自动获取信息,而不是主动搜索信息)。企业可以在这些平台上获得更多的商业利益,这进一步推动了这一趋势。商品服务提供商和用户都认为网络不是数字时代革命的终结。”(1)

目前,苹果应用商店(APP Store)上有超过30万个应用成为网民的新宠,谷歌安卓平台上有超过15万个,涵盖报纸、杂志、游戏、小型生活实用软件等诸多方面,几乎可以完全取代网站的功能。然而,根据网络分析公司Compete的数据,2001年前10大网站占美国页面浏览量的31%,2006年占40%,2010年约占75%。(2)这表明,即使网络没有消亡,页面浏览量也将基本上被几个大型网站垄断。对于许多纸质网站来说,这显然不是好消息。

现在,问题很清楚了。
首先,新浪的模式是《连线》杂志宣布死亡的网络模式。如果像新浪这样的传统网络媒体不试图改变,那么它们也将会衰落。

第二,传统纸质媒体必须在生存压力下进行网络转型,这是一个基本共识。然而,在转型的道路上,我们应该走向何方?你还想学习新浪的旧模式吗?

这个问题原本很难回答,但幸运的是新浪本身已经开始做出积极的转变。其方法是大力推广微博,并在短时间内取得了重大突破。这就把我们的问题变成:微博的变革能让新浪洗澡吗?传统纸质网站能从新浪的转型中学到什么?

微博是一种新的网络应用,具有强大的交互和传播能力。对新浪来说,微博不仅仅是一个独立的新应用。微博不仅独立,还可以与以前的新闻网站和论坛交流。通过“转发到微博”功能,网民对新闻的评论可以在论坛评论的同时作为微博发送出去。这样,不同网民的评论不仅在一维网页上呈现,而且在他们各自的粉丝圈中实时传播。因此,传统网站的互动性和粘性大大增强,新浪微博的转型也将有助于留住那些正在流失或即将流失的受众。

观众的关注是网站生存的基础。据艾瑞咨询(iResearch Consulting)发布的数据显示,2010年3月至6月,国内微博市场的月覆盖面从5452.1万增加到1.0307亿。这意味着平均四分之一的网民使用微博。(3)

新浪通过微博转型获得了巨大的人气和流量数据。虽然我们不知道具体数据,但我们可以通过竞争对手的反应全面了解整个情况。

例如,搜狐的张朝阳曾将微博视为普通互联网的标准,但现在他后悔了,承认自己“判断失误”。同时,他说,“新浪还没有形成垄断。搜狐将在新浪微博上宣战。我会亲自把微博放在公司的最高位置。我将全力以赴为公司服务,不设投资上限。目标是至少与新浪微博平起平坐。”此外,腾讯的马云花藤也给微博下了死刑令。只允许成功,不允许失败。(4)

显然,互联网巨头们都意识到微博在未来一段时间的重要性,并尽一切努力将微博视为网络转型和重生的重型武器。这足以给传统纸质媒体的网站建设带来一些重要启示。

首先,微博已经成为一种明显的趋势,纸质网站也必须积极参与微博的应用,而不是袖手旁观。

然而,微博的应用并不意味着纸质媒体必须像上面提到的互联网巨头那样发展自己独立的微博。一方面,独立微博的发展需要强大的资本实力和技术实力;另一方面,这也需要很长时间。即使传统纸质媒体能够克服资金和技术的困难,实现自主发展,在成功发展后,也将面临网民被新浪等几大巨头瓜分的局面。然而,微博发挥巨大作用的前提是聚集大量受众实现平台。拥有少量受众和独立(实际上是封闭的)门户的微博是没有前途的。因此,对于纸质网站来说,更可行的方式是利用这些巨头之间的竞争,通过第三方开放模式有选择地建立与它们互联的合作模式(例如,新浪正在大力推广X微博模式,其他巨头不会坐视新浪脱颖而出)。

这种互联微博运营模式不仅可以使纸质微博相对独立,具有一定的内部管理权限,而且可以与庞大的微博平台整体整合。这样,纸质网站不仅可以通过微博增强其与当地网民的互动性和粘性,还可以将微博内容实时分享给国家平台,以增加其影响力。或许,对于传统的纸质网站来说,这种方法在现阶段是一种更经济有效的路径选择。

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