> 论文写作指导 > 1985字论文写作指导营销论文大纲

1985字论文写作指导营销论文大纲

论文类型:论文写作指导
论文字数:1985字
论点:营销,企业,产品
论文概述:

本文是一篇市场营销论文提纲范文。

论文正文:

绿色营销是近年来营销发展的又一个新阶段,受到了世界营销界的广泛关注。 “绿色”的核心含义是保护地球生态环境,促进人与自然、社会经济和生态环境的和谐关系,确保人类的可持续生存和社会经济的可持续发展。 绿色营销(Green marketing)是指个人或企业在消费者利益、环保利益和自身利益有机统一的基础上,创造和探索市场机会,并采取适当的营销方式来满足消费者需求,从中获取利润和发展的过程。 绿色营销是近年来营销发展的又一个新阶段,受到了世界营销界的广泛关注。 在上市之前,它被冠以“绿色”。作者认为,“绿色”的核心含义是保护地球生态环境,促进人与自然、社会经济和生态环境的和谐关系,确保人类的可持续生存和社会经济的可持续发展。 绿色营销(Green marketing)是指个人或企业在消费者利益、环保利益和自身利益有机统一的基础上,创造和探索市场机会,并采取适当的营销方式来满足消费者需求,从中获取利润和发展的过程。 绿色营销的目的是节约材料消耗,保护地球资源,并实施保护或管理。确保人们使用产品的安全、卫生和方便,以提高生活质量和清洁人们的身心;引导绿色消费,培养环保意识,优化生存空 首先,我国绿色营销的发展及存在的问题(1)我国绿色营销的发展我国绿色运动起步较晚。1984年,广州是第一个开始无公害蔬菜生产试验并建立专门生产基地的城市。 1989年,绿色食品的概念正式提出 1992年11月,我国代表参加了在香港举行的国际营销研讨会,充分接触了国际绿色营销理论。 1994年,农业部提出了发展绿色食品的三项基本原则。 绿色食品已经成为中国主要城市最畅销的食品 由阳光、植物叶子和花蕾组成的绿色食品标志越来越受消费者欢迎。 上市食品中使用的绿色标签产品的种类和数量也迅速增加。 除了绿色食品,我国绿色产品的研发也延伸到了其他领域。无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无汞无镉电池、可回收卫生纸和对人体无害的丝绸产品已获得国家环保认证。 虽然大多数发达国家对生物合成农药的研究仍处于探索阶段,但中国农业科学院植物保护研究所开发的苦参尼古丁乳剂已经获得成功,在日内瓦博览会上获得金牌,并已开始大规模生产。 以绿色产品开发为中心,中国企业绿色营销也全面展开。 在北京、上海和广州等一些城市,数十家绿色商店相继开业。他们在不同程度上负责绿色产品的批发、零售、储存、运输等功能。有些还负责为生产绿色产品提供材料和技术培训及其他服务项目。 绿色营销也促进了绿色技术、绿色产业、绿色职业等的相应发展。 (2)我国绿色营销发展中存在的问题由于法律制度不完善、制度不完善、市场竞争不足,市场主体过于关注短期和微观利益。 市场充斥着假冒伪劣商品、回扣等不正当的营销手段和金钱、权力交易等非法关系,影响了绿色营销在中国的发展。主要问题有:1 .绝大多数企业尚未意识到绿色营销对其经营活动的影响 绿色营销给企业带来了重要的影响和压力。绝大多数企业可以说对绿色营销一无所知,如环保成本导致的企业成本上升、消费者绿色需求导致的消费者需求变化、绿色问题导致的企业竞争力差异、环境问题开辟的新市场机会等。 虽然只有极少数企业意识到绿色营销是最好的市场,但由于成本较高和存在一定风险,他们不敢轻举妄动。其他企业由于亏损太多,甚至生存都成了问题,更不用说以更高的成本实施绿色营销了。 因此,企业在竞争中处于劣势,这直接影响到企业的生存和发展。 2.政府还没有制定足够的措施来支持绿色营销的发展。 绿色营销作为一种全新的营销理念,在协调企业、消费者和社会利益方面发挥着重要作用,但需要政府的支持。 虽然我国政府也制定了一些有利于环境保护的法律法规和促进绿色运动的措施,但与一些发达国家的政府相比还远远不够。 3.消费者的绿色概念远未形成。 在我国,由于公民的整体素质不高,只有少数人能够理解和接受绿色营销,绝大多数人仍然不知道绿色营销的含义。 然而,从目前的情况来看,消费者很容易接受绿色的概念,因为绿色营销是从考虑消费者利益的角度出发,对消费者有一定的诱惑力。 消费者通常可以接受这个新概念,只要他们使用有效的促销方法。 第二,我国企业实施绿色营销对策绿色营销是一种满足消费者和社会需求,并能带来利润和可持续经营的经济过程 中国企业实施绿色营销应做好以下工作 (一)开发绿色产品绿色产品是清洁生产的产品 狭义上,它指的是纯天然食品或由不含任何化学添加剂的天然植物制成的产品。广义而言,是指生产、使用和处理过程符合环保要求,对环境无害或危害小,有利于资源再生和循环利用的产品。 例如“天然服装”和“生态服装”,由无污染材料如天然纤维、亚麻、棉布、丝绸等制成。绿色冰箱、绿色电脑、绿色汽车、绿色食品、绿色饮料、蔬菜等。 要生产绿色产品,必须选择绿色资源,重点使用无污染、节约的新能源和资源。采用新技术、新设备节约能源和资源,综合利用边角下料和废料,提高资源利用率,降低地球资源消耗。 在设计产品时,应该考虑到产品应该尽可能的短和轻,并节省材料。考虑到材料的选择,它无毒、无害且易于分解,清洁产品和生存空;更重要的是,产品在使用过程中应该安全节能。产品使用后的废弃物易于回收处理,无污染、无公害。 法国雷诺汽车公司设计了一种绿色汽车,可以回收所有报废后的废料。一旦报废,这种车不会给社会留下难以处理的垃圾。 (2)设定绿色价格设定绿色价格是营销战略的新概念。这意味着企业在定价时应树立“谁污染谁付费”、“有偿使用环境”和“节约使用资源”等概念。,并将企业的环保支出纳入成本,形成绿色成本,成为绿色价格结构的一部分。