新媒体运行平台丰富马克思主义意识形态话语传播的方式研究,如何利用新媒体加强思想政治党建
新媒体运行平台丰富马克思主义意识形态话语传播的方式研究
如何利用新媒体加强思想政治党建新媒体的特点是内容简洁、传播迅速、受众广泛。要加强新媒体的党建工作，就必须充分考虑和利用这些特点，发挥其优势。个人理解，主要有以下几个要点:第一，根据不同的受众来突出重点。对于不同的受众，应该有不同的宣传方法和侧重点。党员干部中
当今中国是网络新媒体时代，结合现实，谈谈对于经...
随着网络信息技术的飞速发展，人们已经进入了以网络为主要技术支撑的信息时代。 互联网时代的到来为社会主义意识形态建设开辟了新的空间，搭建了新的平台。它给社会主义意识形态建设带来新的发展机遇的同时，也带来了严峻的问题。加强新媒体重组和政治道德建设，加强舆论引导。
如何利用新媒体加强思想政治党建
如何利用新媒体加强思想政治党建新媒体的特点是内容简洁、传播迅速、受众广泛。要加强新媒体的党建工作，就必须充分考虑和利用这些特点，发挥其优势。个人理解，主要有以下几个要点:第一，根据不同的受众来突出重点。对于不同的受众，应该有不同的宣传方法和侧重点。党员干部中
当今中国是网络新媒体时代，结合现实，谈谈对于经...
新媒体运行平台丰富马克思主义意识形态话语传播的方式研究范文
摘要:新媒体时代的意识形态游戏趋向于信息化和隐蔽化，这使得多种媒体承载的复杂信息对我国的意识形态安全产生了深远的影响。新媒体时代，马克思主义思想安全工作是关系党和国家生存和发展的现实问题，体现了一系列新特点。当前，新媒体时代马克思主义意识形态话语权的构建具有多重价值意蕴。应化弊为利，促进马克思主义意识形态话语体系的创新和发展，依托新媒体平台丰富马克思主义意识形态话语传播模式，维护主流意识形态与国家信息安全的衔接，规避风险。
关键词:新媒体；马克思主义意识形态；发言权；
新媒体时代马克思主义意识形态话语的建构
王哲
齐齐哈尔大学马克思主义研究所
摘要:
新媒体时代的意识形态竞争具有隐蔽性和信息化的特点。新媒体信息系统承载的复杂信息对中国意识形态的安全产生了巨大影响。在新媒体时代，马克思主义意识形态的安全是关系到党和国家生存和发展的现实问题。它反映了一系列新的特点。当前，构建新媒体时代的马克思主义意识形态话语具有多重价值内涵。不利因素应该转化为有利因素，以促进话语体系的创新发展。利用新媒体平台，可以丰富马克思主义意识形态话语的传播方式。从而保证主流意识形态和国家信息安全。
关键词:新媒体；马克思主义意识形态；话语；
马克思主义意识形态作为我国社会的主流意识形态，在指导党的领导和社会建设中发挥着重要作用。近年来，建设有中国特色社会主义事业充分依靠新媒体技术实现新发展。然而，正是由于技术进步、文化交流和意识形态冲突，新媒体平台也出现了“噪音”和“不和谐”，危及建设有中国特色社会主义的成就和马克思主义的意识形态地位。2016年，习近平同志从战略优势位置指出:“要用新媒体、新技术让我们的工作活起来，促进思想政治工作传统优势与信息技术的高度融合，增强时代感和吸引力。”[1]时代的变化和新媒体信息传播的高效率是显而易见的。新媒体带来的新一轮意识形态之战仍在继续上演。在这巨大的信息洪流中，马克思主义意识形态话语不断受到冲击。因此，加强马克思主义意识形态话语权的建设，必须有一种立场意识和奋斗意识，深刻把握新媒体时代的发展规律，掌握引导马克思主义意识形态话语的主动权。
一、新媒体时代马克思主义意识形态话语权发展的新特点
大数据、云技术、人工智能等熟悉的词汇已经成为新媒体时代的核心关键词。技术的跨越式发展真正改变了主流话语的社会运行模式和内容体系，使马克思主义意识形态话语的运行和发展呈现出新的特点。
(1)马克思主义意识形态话语已经从超越走向大众化
著名的象征主义者和批评家巴赫金曾经说过:“思想在本质上是对话性的。”[2](第133页)在新媒体时代，人们的“对话”机会是无穷无尽的。这些词语承载着人们的思想，一致的思想形成了主流词语，进而在意识形态中发挥作用。在新媒体条件下，马克思主义意识形态话语能够更好地反映群众的根本利益，与群众的现实生活形成密切的逻辑关系。马克思主义意识形态开始更广泛地进入大众视野，反映了从超越到普及的转变。如果说改革前的重点是对马克思主义意识形态的超越，那么新媒体时代凸显了马克思主义意识形态话语的实践性。新媒体拓宽了公民政治参与的渠道，增强了公民对马克思主义意识形态问题的关注，深化了关于马克思主义意识形态的“对话”。与此同时，党和政府利用新媒体开展群众路线、实现政务公开、开展信息论宣传等积极举措，也使马克思主义意识形态更加“扎根”，降低了公民理解马克思主义意识形态理论的难度，加快了马克思主义意识形态话语的大众化转型。
(2)马克思主义意识形态话语的传播内容和渠道更加丰富
随着新媒体时代的到来，人们看到了马克思主义意识形态在书籍和报纸之外的外化。马克思主义意识形态话语不再是模糊的黑白理论。它并没有完全依靠灌输口号来扩大影响力，而是与当前社会发展的热点实时信息紧密结合，并融入公民新媒体实践的各个方面。首先，马克思主义意识形态话语的内容更加丰富。新媒体技术充分展示了马克思主义意识形态所包含的概念、观点、观念、思想、价值观等要素，涉及现代社会的经济、文化、军事、政治、生态等诸多领域。第二，传播马克思主义意识形态话语的渠道日益多样化。新媒体颠覆了信息传播的范式，整合了文字、声音和图像等各种元素。微博、微信、论坛和主题社区已经成为话语的中转站。人们理解和理解马克思主义意识形态的渠道增多，参与相关讨论的平台更加开放和多样化。马克思主义意识形态话语的传播打破了时间和空之间的限制，体现了话语传播的灵活性、自由化、多样化和高效性的新特点。
(3)马克思主义意识形态话语的传播空继续扩大
新媒体的发展形成了一个虚拟的网络新社会，它隐藏着与现实社会的不同。广阔的空与真实的人密切相关。新媒体网络空接受了现实社会的政治、经济和文化基础，拓展了现实社会无法触及的新领域，直接打开了马克思主义意识形态话语传播的思维边界。以新浪微博为例，“意见领袖”和主流媒体官员传播的意识形态话语将在几分钟内传播到世界的另一端。这种在空之间的“速度范围”超出了现实空的范围。这一技术的本质决定了新媒体必须成为马克思主义意识形态话语的最佳载体。新媒体开辟了多种渠道到达受众的思维意识领域，使马克思主义意识形态话语形成一个传播网络，利用新媒体信息传播的互动性、便捷性和广泛性特点传递给目标受众，并开发潜在受众，极大地拓展了马克思主义意识形态的传播空。
二。新媒体时代马克思主义意识形态话语权建设的价值意蕴
新媒体时代无疑给传统宣传思想工作带来了一定的挑战。在外来文化入侵和社会思潮多元化的背景下，为了控制马克思主义意识形态的话语权，有必要对新媒体时代马克思主义意识形态话语权建设的价值意蕴形成危机感和深刻解读，从而有针对性地把握马克思主义意识形态的话语权。
(一)维护和巩固主流意识形态安全的国家价值观
习近平同志曾在全国宣传思想工作会议上强调，“思想工作是党的一项极其重要的工作”[3]这里的“极端重要性”充分强调了思想安全工作的关键和战略重要性。当前，构建新媒体时代的马克思主义意识形态话语权是维护我国主流意识形态安全、抢占新媒体宣传思想工作制高点的必由之路。全球化进程加快了国际舞台上意识形态斗争的步伐。此时，马克思主义意识形态在我国的指导地位一旦动摇，党和人民的道路信心、理论信心、制度信心和文化信心就会遭到破坏，马克思主义理想信念就会丧失，中国特色社会主义旗帜的主导作用就会丧失，中华民族在社会建设中冲破一切障碍、进行创新的成就就会受到侵犯。只有抓住新媒体时代的机遇，趋利避害，加强马克思主义意识形态话语权建设，扩大马克思主义意识形态的线上和线下影响力，才能形成强大的阻力，应对新媒体复杂政治环境的挑战，维护社会主流意识形态的安全。
(2)应对多元文化冲击，维护稳定和谐的社会价值观
新媒体包括各种不同性质和内容的多元文化，既有积极文化，也有消极文化，它们侵犯了人们的身心安全，威胁到社会的和谐与稳定。近年来，一些违反马克思主义意识形态的“非主流”话语频频出现。一些别有用心、习惯于“唱反调”的人往往借助社会热点对马克思主义意识形态发起话语攻击，做出不负责任、夸大其词、煽动性、不真实和扭曲的价值观，给新媒体网络社会造成了严重的负面影响，影响了网民的诚信意识形态认同。新媒体时代加强马克思主义意识形态话语权建设，将有效引领新媒体话语权的发展，净化新媒体空，使马克思主义意识形态话语权的整合成为新媒体虚拟社会的话语时尚，避免意识形态舆情危机引发的社会冲突，为全面建设小康社会创造稳定的环境条件。
(三)促进新媒体政治素养和全面发展的个人价值
新媒体平台的网民来自马克思描述的“真实的人”。现实社会中公民的素质和道德水平决定了网民的整体媒介政治素养。真实的人的思维意志是实现人和社会全面发展的重要条件。习近平同志曾指出:“我们要建设良好的网络生态，充分发挥网络在引导和反映舆论方面的作用。”[4]舆论是载着船的水，是决定中国道路发展的基本条件。新媒体时代加强马克思主义意识形态话语权建设，将促进公民在新媒体中政治素养的提高，充分实现公民的政治参与权，帮助网民积累政治参与经验，形成意识形态安全危机感。同时，可以增强网民的信息识别和理论转化能力，使网民逐步形成中国特色社会主义建设所需的新媒体政治素养，增强对主流意识形态安全的敏感性，自觉弘扬社会主义核心价值观，维护马克思主义意识形态话语权的主导地位。
三。牢牢把握复杂时代新媒体的马克思主义意识形态话语权
新媒体时代的意识形态安全问题是一个根本性的问题。这是一个对与错的问题，也是一个不可忽视的国家安全问题。在复杂的环境和时代中，应及时研究和判断意识形态游戏的态势和规律，促进主流意识形态话语体系的完善。依托马克思主义意识形态的新媒体平台，网民的政治素养将得到提高。牢牢把握新媒体马克思主义意识形态话语权建设的主动权，有效应对各种违背马克思主义意识形态的“噪音”和“杂音”，在新媒体平台上为意识形态而战。
(一)促进马克思主义主流意识形态话语体系的创新发展
主流意识形态的科学性和真实性是决定其能否在新媒体中形成巨大影响力的决定性因素空。马克思主义指导中国道路发展的思想的合理性和科学性已经得到历史的验证，在新媒体领域仍然具有强大的生命力。马克思主义意识形态话语体系的构建是塑造中国话语体系的重要组成部分。首先，要巩固马克思主义在思想工作中的指导地位，坚持马克思主义在复杂新媒体时代的立场。马克思主义意识形态应指导多元文化的融合，坚持党性与人的本质的有机统一，始终把满足人民需求作为马克思主义意识形态话语权建设的价值取向和宏观目标。第二，要加强马克思主义意识形态话语内容体系的创新。马克思主义矛盾理论强调创新的内涵，创新也是发展和建构马克思主义意识形态话语权的动力源泉。因此，马克思主义意识形态话语内容体系的创新应结合新媒体文化升华“中国理论”，用科学的国家话语体系解释和回答一系列关于中国道路发展的问题，明确“中国声音”，提出中国的主张。正确认识和对待马克思主义意识形态话语体系继承与创新的内在逻辑关系。立足马克思主义基本原理，加快马克思主义中国化和现代化进程，为马克思主义意识形态理论创新注入新的活力，“增强应对西方意识形态话语霸权的主动性”[5(第176页)。
(二)构建马克思主义意识形态话语权的主流操作平台
马克思主义意识形态话语权的构建需要正确理解新媒体，消除偏见和恐惧，积极使用新媒体，积极参与新媒体实践。在这一点上，习近平同志曾经指出:“要促进一体化发展，就要主动利用新媒体的优势。”[6]因此，应加强宣传思想工作与新媒体的“粘性”，在新媒体空之间积极搭建新媒体技术和管理支持下的马克思主义意识形态话语权运行平台。一是加快传统媒体向新媒体的转移和扩张，开放主流权威媒体的官方微博和微信等新媒体。为在线权威媒体设计独立的移动智能操作终端，将更容易向受众传递先进的理论和理念，加强对新媒体话语的引导。二是建立多党平台，回答问题，畅通人民政治参与和利益诉求渠道。加强对意识形态安全问题的前瞻性思考，当意识形态安全舆论危机爆发时，及时启动新媒体运营商、政府、社会福利组织、高校等单位合作的谣言澄清和危机应对机制，充分发挥马克思主义意识形态话语对多重社会趋势的导向作用。第三，新媒体经营者需要增强意识形态安全责任意识，通过新媒体技术创新消除“娱乐第一”新媒体的异化，积极参与马克思主义意识形态话语权的建设，充分发挥媒体在话语引导中的积极作用。
(3)创新马克思主义意识形态话语与新文化新技术的交流模式
新媒体不仅是信息传播的载体，也是信息传播的新方式。从目前的社会生产力发展水平来看，新媒体无疑是最方便、最有影响力的信息传播工具。马克思主义意识形态话语权的构建应充分研究和总结当代信息传播的基本规律，了解话语权信息传播的产生、运行、主体、客体、结果以及各种信息反馈机制的关联性，充分掌握新媒体时代信息传播的理论和技巧，实现马克思主义意识形态话语权信息传播方式的创新。一是加强话语传播方式的创新转型，依托微博、微信等平台拓展信息传播渠道。信息交流不仅要有丰富的音频和情感文本，还要有新颖的形式，如短片、互动问答和直播。例如，在2017年初流行新媒体空之间的“互联网红党支部”，所有主持人都是党员，直播内容包括宣传社会主义核心价值观、拜访先进榜样等。，获得了良好的在线响应。这种宣传思想工作方式值得学习。二是依靠知名用户传递马克思主义意识形态话语。例如，影响力巨大的“共青团中央”、“江宁在线”、“人民日报”、“北京大学”等新浪微博用户应自觉承担传播马克思主义意识形态话语的重任，增强主流意识形态的亲和力和渗透力。三是将马克思主义意识形态话语渗透到影视作品中，围绕作品内容展开新媒体互动讨论，积极加强引导，构建潜移默化影响下的马克思主义意识形态话语权，进一步优化主流意识形态新媒体传播机制。
(4)不断开展新媒体政治素养教育，扩大主流意识形态共识
新媒体中包含的信息好坏参半。它既有促使人们进步的积极一面，也有隐藏、难以察觉和误导的消极一面。因此，要构建马克思主义意识形态话语权，必须提高新媒体中所有网民的政治素养，进一步“加强虚拟社会的管理”[7(第122页)。一是发挥主流媒体的作用，加大公益创意教育视频的推广力度。将教育主题放在热门网站的显著位置。新媒体运营商、移动运营商和知名网络人物应在话语传播中主动维护马克思主义意识形态。重大事件发生时，要在舆论引导下积极传播马克思主义意识形态话语，不散布谣言、谣言或夸大事实。二是抓住学校制度教育的优势，长期坚持马克思主义思想教育，培养大学生和青少年的马克思主义理想信念，加强课外实践，让学生在参与社会和新媒体的过程中深刻理解马克思主义思想的优势。三是团结社区和家庭，依靠社区教育和宣传，激励和推动家庭教育的发展，促进家庭风格的塑造，使社区和家庭作为社会的基本单位，在马克思主义思想话语建设中发挥积极作用。
简而言之，新媒体是人类文明发展的重大成就，对人类社会的政治、经济、文化和生态产生了深远的影响。目前，意识形态游戏被新媒体强化，被新媒体技术的支持更加隐蔽。为了开拓主流意识形态话语在新媒体中的地位空，我们应该深刻把握马克思主义意识形态在新媒体时代的运行特征和价值意蕴。推进话语体系创新发展，搭建新媒体运行马克思主义意识形态话语的平台，丰富马克思主义意识形态话语的传播。提高全体公民在新媒体中的政治素养，以马克思主义科学理论为指导，以忧患意识为基础，加快意识形态话语权的建设，占据新媒体的话语地位。
参考
[1]习近平。思想政治工作贯穿于教育教学的全过程，开创了中国高等教育发展的新局面——在全国高校思想政治工作会议上的讲话[N]。光明日报，2016-12-09 (01)。
[2][苏]巴赫金。陀思妥耶夫斯基的诗学[。北京:生活，阅读，新知识联合出版，1988。
[3]习近平。把握大局，把握大趋势，突出重点，努力做好宣传思想工作——在[全国宣传思想工作会议上的讲话。人民日报，2013-08-21。
[4]习近平。迈出实践新发展观的第一步，让互联网更好地造福国家和人民——在[主办的网络安全与信息化研讨会上的讲话。人民日报，2016-04-20 (01)。
[5]周姚宏。新媒体领域社会主义意识形态话语权的构建[。理论讨论，2017 (2)。
[6]习近平。坚持正确方向，创新方法和手段，提高新闻媒体的导向力——在[市委新闻媒体工作座谈会上的讲话。光明日报，2016-02-20 (01)。
[7]徐家业。网络语言演变与思想政治教育话语创新[。黑龙江高等教育研究，2016 (3)。