25000字硕士毕业论文个性化传播:后信息时代的主流传播

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：25000字

论点：传播,个性化,大众

论文概述：

个性化传播时代，无论是在技术和体制上，把关的难度都大大增加，一些趣味低下、平庸媚俗的信息可能会更加泛滥。但在运营商深度主导下的 3G 市场上，巨大的利益和竞争让其无心考虑也不

论文正文：

绪方理论

0.1问题的起源
长尾理论是在网络发展的帮助下出现的，它似乎也预示着个性化时代的到来。对传统28理论的反叛也表明新时代应该发生新的变化。这种变化可能不是渐进的，而是彻底的颠覆。长尾理论将焦点从大头转移到小尾巴，从热转移到冷，从多数转移到少数，从公众转移到公众甚至个人，从共性转移到个性。如果大众传播的目的是跟随主流消费者的生活轨迹，创造一个无处不在的传播平台，那么个性化传播将把它的视野转向大多数“非主流”受众，将受众的范围扩大到所有人，作为独立个体的所有个人，而不是群体中的个人，从而实现大众传播时代希望实现但始终无法实现的传播目标。在信息时代，现代企业应该大力倡导的扁平化组织模式是，充分利用计算机和网络，应对组织在复杂的市场环境中发展壮大时面临的日益增多的信息量，以适应市场变化，更快地实现组织目标。另一个典型的组织模式是德国社会学家马克斯·韦伯提出的官僚主义。不管这两个模型中哪一个更好或更坏，只有一个趋势会被分析，这就是后来者的扁平化。

0.2话题选择的含义
个性化交流虽然已经出现，但仍然是一个相对较新的概念。对于个性化传播在未来某个时期是否会成为主流的问题，其意义主要体现在以下两个方面:一是传播意义:在数字和通信技术的推动下，越来越多的大众传媒开始走向个性化道路，其中最具代表性的是网络、手机和数字电视。通信方式、生产技术、通信手段等诸多新特点。表明人们对未来的信息交流有更多的期望。在未来的某一天，个性化的交流将以一张坚强的脸占据上风，这将给人们的生活带来巨大的变化。这种变化不仅表现在社会和经济领域，而且更重要的是，除了甚至颠覆传统的信息传播方法。传统传播媒体也将面临新的挑战和机遇。
2。社会学意义:麦克卢汉根据媒体使用的不同阶段划分社会形态，认为媒体是社会进步的驱动力，这将媒体在人类历史上的作用和地位提升到了相当高的水平。一般认为麦克卢汉媒体理论的局限性在于忽视了主体的能动性和其他社会子系统在媒体系统中的作用。然而，在后信息时代，一旦个性化媒体真正普及，媒体系统将获得前所未有的权力，不可避免地会对传统商业和政治权力的话语权产生冲击。在某种意义上，受众对个性化传播的精确定位也代表着利益集团控制权的分散、公众话语权的革命解放及其自由度必将对之前的社会结构产生深远的影响空。考察这一过程可以丰富社会学对宏观变化和微观变化之间关系的研究。

1个性化沟通及相关概念

1.1个性化与个性化之间的关系
个人一般指一个人或一个群体中的特定主体，与“集体”相反，仅具有数字意义。另一方面，人格强调一个人在思想、性格、情感、态度等方面与他人不同，表现在言语、行为和情感上。每个人都有个性，它只能是一种个性化的存在。个性是人们存在的方式。从传播的角度来看，如果受众被视为一个集体，即使它在传播方式和渠道上准确地到达个体，但受众并不被视为具有个性的异类，那么它的传播只能是个性化的传播，而不能是个性化的传播。简而言之，个性化不仅是形式上的个性化，也是内涵上的个性化。在后信息时代，正是在充分尊重个体差异和张扬个性的基础上，受众的集体法则被瓦解，从而在传播的形式和内容上比信息时代更加注重个性。

1.2大众传播、大众传播和个性化传播
“大众传播”首次出现在威尔伯·施拉姆1940年编辑的《大众传播》一书中。1945年11月，在伦敦出版的教科文组织宪章也使用了“大众传播”一词。1968年，美国传播学者雅诺维茨(Janowitz)认为大众传播是“由一些机构和技术组成的，通过这些机构和技术，专业团体通过技术手段(如报纸、广播、电视等)将符号的内容传播给大量、多样和广泛分布的受众。)。美国社会学家梅尔文·德夫勒(Melvin Devler)指出:“大众传播是专业传播者利用机械媒体广泛、快速、持续地传递信息的过程，目的是让大量构成复杂的受众分享传播者想要表达的意义，并试图以各种方式影响他们。“根据郭广清的定义，所谓大众传播是指专门的媒体组织利用先进的传播技术和工业化手段，针对广大公众开展的大规模信息生产和传播活动。

目录

2后信息时代的个性化传播......................................................9
2.1后信息时代的个性化传播符合长尾理论的个性化本质...................9
2.1.1后信息时代的个性化传播可以覆盖信息的长尾。...................9
2.1.2后信息时代的个性化传播实现了个性化……11
形式与内容2.2后信息时代主要媒体的个性化传播.........................................12
2.2.1纸质媒体的定制化和无纸化个性化传播..............................12
3个性化传播将成为后信息时代的主流..........................................25
3.1联合促进技术和商业...........................................25
3.1.1科技传播对时间展览的影响...........................................25
3.1.2综合现代高科技的个性化传播..............................25
3.1.3个性化通信的巨大经济价值..........................................27
3.1.4科学技术背后的商业逻辑.........................................28
3.2媒体行业的个性化趋势.................................................31
.......................................................................

结论

当社会进入后信息时代，信息成为一种资源和财富。个人可以越来越容易地拥有和使用更多的信息。每个人的力量和社会地位都会相应提高。每个人的自由发展都会受到关注。个性化将在生活的各个方面得到提倡。无论在日常生活用品、信息产品、教育、医疗等方面，以人为本的时代精神随处可见。个性化传播更符合人性，具有高度文明社会应有的传播形式。虽然这是大势所趋，但个性化传播的道路并不平坦。目前，三网融合在中国仍处于初级阶段。虽然它在技术上可以完全集成，具有广阔的应用前景，但系统要保持整个网络的健康运行还需要一段时间。例如，目前，国家广播电影电视总局对电视节目资源的控制限制了许多没有民族背景的企业的发展。同样的事情也发生在大洋彼岸的美国。谷歌电视上市几天后，美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司和福克斯联合屏蔽了谷歌电视，从而使得网络电视难以起步。由于利益的分化，传统电视和网络电视必然会经历一场长期的拉锯战。显然，这样的问题不仅会出现在电视媒体上。渠道、内容、运营和管理等不同利益群体之间的博弈会对个性化传播的发展造成各种曲折和影响。
在个性化交流的时代，无论是在技术还是系统方面，检查都要困难得多。一些低级平庸的信息可能会变得更加普遍。然而，在运营商主导的3G市场中，巨大的利益和竞争使得运营商不愿意考虑这些社会问题。如果政府干预，它可能会在终端设置拦截，另一个手机绿坝将会出现。如果对系统进行检查，个性化交流的深度和广度将不可避免地受到影响。尽管在网络建设、终端应用、信道运营和控制监管等方面存在诸多问题，但个性化通信受到各种因素的推动，并将最终盛行。最后，应该强调的是，无论在未来的后信息时代个性化传播有多流行，大众传播和大众传播都不会被个性化传播所取代。这三者最终将形成竞争与合作的叠加。从技术角度来看，大众传播和大众传播有能力在需要时进行个性化。