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30000字硕士毕业论文民生新闻节目品牌形象塑造现状研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:30000字
论点:民生,新闻,栏目
论文概述:

电视民化新闻通过对传统电视新闻播报力‘式和关注内容的改进,打破了新I\'Ml媒体在广大普通老百姓心目中“喉舌论”和“工具论”的形象,推动了新闻媒体权从上到下的流动,使之更好的发

论文正文:

第一章绪论

1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
《南京零距离》自2002年起在江苏电视台城市频道播出。由于收视率上升,其他地方电视台纷纷推出“民生新闻”节目。全国各省市都出现了民生新闻节目,如湖北电视台的《史静直播》、湖南电视台的《城市时光》、四川成都电视台的《成都全接触》、武汉电视台的《人民联系》等类似节目也获得了好评。民生电视新闻的新闻内容包括与人民生活密切相关的各种新闻,如出生、年老、疾病、食物、服装、住房、交通和社会问题。然而,经过多年的发展,能够保证在当地获得高收视率的民生电视新闻节目越来越少,有些节目甚至消失了。民生电视新闻是对新闻媒体“喉舌理论”和“工具理论”的改进,促进了新闻话语自上而下的流动。民生新闻的新闻线索非常广泛,从与老百姓相关的日常生活用品到国家刚刚出台的政策。然而,随着大量民生电视新闻节目的出现,民生电视新闻也进入了一个竞争激烈的时代,各种节目相互重复,竞争的同质化日益严重。以武汉广播电视台新闻中心制作的“人民联系”栏目为例:2003年9月1日,武汉广播电视台新闻中心推出了“城市报道”(City Report),每天录制播出15分钟,这是武汉地区最早的民生电视新闻栏目。直到2005年9月10日,由于其良好的收视率和在人民中的受欢迎程度,《城市报道》节目进一步从15分钟的录制节目修改为一小时的民生新闻直播节目。本文的研究就是以“人民联系”为研究对象,从品牌管理的角度进行分析,试图找出提升电视民生新闻栏目品牌的途径和方法。
1.1。2研究意义
(1)理论意义中国电视民生新闻的兴起时间不长。民生新闻的研究内容大多局限于讨论民生新闻的定义、特征与背景、问题与对策、民生新闻与公共新闻的关系以及和谐社会。在研究方法上,大部分是基于经验的定性和案例研究,缺乏定量研究,对沟通效果关注较少。很少有人从品牌管理的角度来研究民生新闻。甚至有些人从经济学的角度研究民生新闻品牌管理,并结合具体栏目来研究品牌形象建设,这还是很少见的。本文的研究正好弥补了这一领域理论研究的不足。(2)本文的主体部分以武汉电视台民生新闻栏目《姓氏联系》为例,研究屯石电视台品牌形象的获取途径,对该栏目的改进和完善具有现实意义。同时,还探索了一种适合屯溪学生新闻栏目的股票模式,希望能为各类电视民生新闻栏目的品牌形象推广提供一些参考。(1)文章以武汉电视台民生新闻栏目《人民联系》为研究对象,其数据源和数据选择均来自武汉电视台,并对其研究成果进行了解释、阐述和与相关理论的比较。我相信本文的研究将对本专栏的品牌推广和改进有很大的帮助。(2)同时,进一步总结了电视民生新闻节目的一般运营模式和品牌管理方法,指出了电视民生新闻节目的发展趋势,并提出了相关策略和建议,希望能为各地区电视民生新闻节目提供参考。

1.2论文的研究方法
本文选取武汉电视台《人民联系》作为主要研究对象,运用传播学和品牌学的方法,运用文献分析、数据分析、深入专家访谈、基层走访、比较研究等多种研究方法。,对国内电视民生新闻节目的现状进行横向比较,找出存在的问题。本文提出了提升“人民联线”品牌形象的策略,为民生电视新闻节目的品牌形象建设提供一些启示。
1.3论文的主要研究内容
论文分为以下几个部分。具体内容包括:第一部分是绪论,主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究方法和研究内容。第二部分是基本概念的定义。本文首先将民生新闻和品牌形象建设的概念界定为研究的起点。第三部分研究我国民生电视新闻节目品牌管理的现状。本文的研究中心是民生电视新闻节目的品牌管理。首先,它对全国各地的民生电视新闻节目进行研究。其次,分析了民生电视新闻节目品牌形象建设中存在的问题。第四部分是电视民生新闻的个案研究。依托武汉电视台提供的研究环境,对人民网品牌形象建设现状进行深入研究,了解其存在的问题,提出对策,探索电视民生新闻节目品牌形象建设的方法,合理定位人民网,树立品牌个性,开展品牌形象的整合传播。第五部分提出建议。对民生电视新闻节目的品牌形象建设提出了一些建议。

第二章电视民生新闻栏目品牌形象建设相关概念...................11-18
2.1民生新闻概述...................11-15
2.1.1民生新闻的定义...................11-12
2.1.2民生新闻的特点...................12-13
2.1.3民生新闻兴起的原因:...................13-15
2.2品牌形象...................15-18
2.2.1品牌概念...................15
2.2.2品牌形象概念...................15-16
2.2.3品牌形象构成...................16-18
第三章分析了2006年民生电视新闻节目品牌形象建设的现状...................18-23
3.1 2006年全国民生电视新闻节目品牌管理现状...................18-21
3.2电视民生新闻栏目品牌管理中的问题...................21-23
第四章“人际关系”的品牌形象塑造...................23-34
4.1“人民联系”栏概述...................23
4.2“普通人联系”栏目的品牌定位...................23-24
4.3“大众联系”品牌运营的市场分析...................24-28
4.3.1...................24-26
4.3.2...................26-28
4.4“人联网”的品牌战略...................28-34
第五章电视民生新闻栏目的品牌管理...................34-41
5.1电视民生新闻栏目品牌战略管理...................34-35
5.1.1多元化品牌战略...................34-35
5.1.2一强多弱战略...................35 [/BR/] 5.1.3单一品牌战略...................35 [/BR/] 5.2电视民生新闻栏目品牌危机管理...................35-38
5.3电视民生新闻栏目品牌信息管理...................38-41
5.3.1品牌信息生成...................39-40 [/BR/] 5.3.2品牌信息传播...................40 [/BR/] 5.3.3品牌信息反馈...................40-41

结论

电视民粹主义新闻通过改善传统电视新闻的“风格”和聚焦内容,打破了新媒体作为“喉舌理论”和“工具理论”在大众心目中的形象,促进了新闻媒体权利自上而下的流动,使其更好地发挥舆论监督和引导的作用。然而,随着七大民生新闻节目多年的发展和地方电视台大量类似节目的出现,呈现出同质化和竞争化的趋势。在这样的背景下,地方民生电视新闻节目如何才能有所不同呢?如何突破瓶颈,进入品牌建设和栏目管理推广阶段?这些都值得考虑和研究。本文的研究从民生电视新闻节目的定义和品牌形象入手,分析了民生电视新闻节目品牌形象建设的现状,并在此基础上,以武汉民生电视新闻节目“民生联系”为具体研究对象,研究了其品牌管理策略,包括品牌定位、品牌管理模式和市场效应、品牌策略等内容,并从品牌管理的角度提出了有针对性的方法和建议,以提高我国民生电视新闻节目的品牌推广。本文的不足之处在于,受数据获取的限制,本文没有对电视民生新闻的市场认知以及网络、手机等新兴媒体的新闻传播进行更深入细致的分析,这对传统电视民生新闻的发展将产生重要影响。因此,这正是本文值得进一步研究的地方。

参考

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