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26585字硕士毕业论文新媒体背景下东方卫视品牌建设研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:26585字
论点:品牌,媒体,电视
论文概述:

本文是新闻媒体论文,本研究采用抽样调查的方式获得数据,但是由于观众市场的多样性以及人们需求的变化性特征,本文的数据来源来自电视行业,由于行业特征的区别,在其他的行业中本文

论文正文:

第一章引言1.1研究的背景和意义1.1.1研究的背景品牌是消费者心目中由产品形成的固定概念。它的形成过程类似于人类知识的认知过程。在其形成过程中,它表现出模式与自由意识相结合的特征,即产品形成模式的感知在感知中加入了自己的意识,使品牌表现出特定的文化内涵。 由于品牌概念的形成有一定的规律性,企业在品牌建设和营销过程中需要满足消费者的世界观和消费习惯,否则就会被淘汰。 品牌的起源很早。据文献记载,我国唐宋时期已经形成了“杜康酒”、“徽墨”等固定品牌。此外,这些品牌以特定的形象对外宣传,影响人们的认知,产生品牌效应,进而产生经济效益。 是我国在品牌研究上落后于西方。 根据品牌理论的原则,特劳特和里斯提出了“聚焦”、“牺牲”和“延伸”三个原则 同时,也指出品牌的最终目标是定位。品牌可以通过定位达到消费者一定的固定思维模式,使品牌传播有针对性和高效性,占据消费者心中同类产品的比较优势,进而影响消费者的选择。 现代品牌理论经过不断深化和发展,已经形成了包括品牌资产理论、品牌资产管理理论和品牌资产管理运作模式在内的系统成果。 一般来说,品牌旨在建立产品的固定价值概念,这有利于产品名称和效果的推广,其最终目的也是销售产品。 本文研究龙电视的品牌建设。在品牌理论的支持下,我们可以明确龙电视品牌战略的影响方式、优势和劣势,并根据这一理论对龙电视的品牌推广提出建议。 像其他品牌一样,识别系统是媒体品牌的核心。其主要功能是给业主带来一定的利益,也就是说,产生一定的附加值空形成业主的隐性资产。这也是由于载体的使用方式。与其他竞争对手的媒体产品不同的名称、标记、术语或创新的新组合是常用的载体。如果载体被巧妙地使用,消费者自然会留下深刻印象。 1.2国内外相关研究1.2.1与国外媒体相比,中国媒体的品牌意识起步较晚。改革开放后,许多媒体才逐渐认识到品牌的重要性,并大力发展品牌战略 同样,学术界对品牌的关注相对滞后,不够完善,研究不够深入。 本文从媒体品牌价值和消费者习惯两个方面来探讨这个问题 综上所述,目前国内对“电视品牌”或“媒体品牌”的研究方向或观点主要集中在以下两个方面 1.在当前媒体融合的背景下,寻求媒体品牌管理的战略发展 有的是从整个媒体经济的宏观角度,探索整个媒体品牌的内涵、建设的意义等。 也有一些从微观的角度,以特定的媒介为研究对象 目前,与媒体品牌管理相关的作品基本属于这一类。 如张赟、方仕通的电视品牌战、段鹏的电视品牌战略研究、陈冰的电视品牌建设、李凌涛、吴秀娥的品牌中国电视等。 2.以媒体组织的品牌为研究对象,进行案例研究。大多数媒体品牌研究文献都集中在这一方面。 这些研究主要是技术和战略分析,有许多优秀作品,如黄悦的《凤凰卫视文化品牌研究》和王欢的《独联体视角下的浙江卫视品牌建设》等 目前,品牌战略已经成为电视媒体管理中的一个关键问题。早在1989年,《收视率与名牌》中就讨论了收视率与名牌节目的密切关系。然而,研究对象仅限于“知名”项目,而不是我们现在所说的“品牌”这个大概念。 严格来说,20世纪末以来,电视品牌研究进入了一个繁荣时期。 1999年《电视媒体品牌管理》对电视媒体的价值、意义、品牌个性、购买方式、品牌管理和经营进行了较为系统的阐述。2002年,《媒体品牌的概念与运作》将“品牌”的概念提升到媒体层面,同时指出了媒体品牌与其他品牌的区别。 第二章新媒体背景下电视品牌建设的必要性在当今媒体时代,各种媒体抢占资源,电视品牌的重要性毋庸置疑 作为媒体品牌的领头羊,电视品牌已经成为一个突出的标志 所有的特色品牌都积累形成了电视媒体的品牌影响力。 因此,从广义上讲,加强电视品牌建设的实质是增强电视媒体的综合实力,扩大电视媒体的影响力。两者互相促进 然而,随着新媒体的发展壮大,互联网等信息传播方式迅速占领了中国市场,对龙电视产生了巨大影响。 本章论述了电视品牌建设对电视影响力的提升。 2.1电视品牌建设的作用和意义2.1.1电视品牌的内涵作为媒体品牌,电视品牌不仅要有一般的品牌特征,还要保证其独特的风格、卓越的品质和良好的声誉,作为其无形资产的附加值 可以说,电视品牌的附加值与电视品牌带来的社会效益正相关。 附加值越大,社会效益越好。 电视品牌带来的社会效益是整个社会媒体的反映。主要是弘扬社会先锋,积极引导受众,给人们积极乐观的启迪。这样的媒体品牌有很高的价值。 电视品牌应该同时带来经济效益和社会效益。只有这样,才能最大限度地体现媒体品牌的价值,发挥媒体品牌的市场核心竞争力和影响力。 2.1.2国内电视品牌建设的过程及其实践2.1.2.1国内电视品牌建设的过程电视品牌的出现与各媒体集团的实力和各电视台之间的竞争格局密切相关。 事实上,电视品牌的出现应该是电视媒体市场充分发展到一定阶段的结果。 纵观国内电视品牌的整个发展过程,基本上可以分为三个阶段 它们是:生产阶段、建设阶段和运营阶段 生产阶段基本上是从改革开放到1993年左右。在此期间,国内电视节目相对较少。最具代表性的电视作品有正大综艺节目和超级综艺节目等。 当时,电视管理理念还不成熟,央视几乎是独一无二的。 建设阶段主要指中央电视台自1996年以来持续发展的一系列强势节目,如《东方时代空》和《聚焦谈话》(Focus Talk)。以湖南卫视为首的“快乐大本营”在当地电视台的出现,甚至引发了这一阶段的热潮。 从1999年到现在,各种媒体一直在相互竞争,可谓百花齐放。央视提出了“品牌化”转型战略,其他地方卫星电视台不断优化资源配置,增强各地区的多样性和独特性。 它开启了中国媒体市场品牌化的序幕。 2.2新媒体背景下电视品牌建设的意义2.2.1新媒体发展对2.2.1.1传统电视品牌的影响新媒体通过即时信息传递抢走了电视受众网络技术的发展,留下了繁琐的信息收集和编辑过程,直接进入了以“秒”为单位计算的“刷新”时代 与传统的信息传播渠道相比,网络媒体可以通过傻瓜操作在世界范围内实现即时传播。 新媒体的即时性体现在“快”这个词上,即信息发布快、信息传播快、受众反馈快。 “快”可以理解为与事实发生之间的一小段时间间隔。传统电视节目媒体从事实的发生到信息的传播需要许多不同的过程,如拍摄、编辑、后期制作等。此外,传统媒体很少使用电视节目的直播,节目的播出时间远远超过节目的制作时间。 在电视节目的播出中,新媒体(new media)就传统电视媒体的节目而言,可以通过购买传统媒体或节目制作人的权利,实现同步播出、稍有延迟的播出,甚至提前播出。 不用说,早期广播和同步广播对观众的吸引力自然很小,即使广播被延迟。例如,对于《快乐大本营》(Happy Camp)等热门娱乐节目来说,《搜狐视频》、《霹雳观察》(Thunderbolt Watch)等新媒体的延迟时间是一个半小时到两个小时。然而,在一些视频媒体如“百度音视频”和“快速广播”(Fast Broadcasting)中,甚至电视节目的观众在节目播出超过十分钟后上传捕捉到的视频,他们使用节目广告时间上传视频。虽然视频有分割的缺陷,但没有大量的广告 在新媒体快速播放同一栏目的情况下,除非观众对该栏目极其忠诚,或者喜欢通过传统媒体观看该栏目,或者如果条件不允许,观众会通过传统媒体观看该栏目。 此外,新媒体的速度也反映在栏目制作信息的实时传播上。 上面已经指出,传统电视节目的设置和播放不是同时进行的。在设置期间,大量媒体记者可能首先通过现场参与向网络发布大量节目信息,一些节目主持人或嘉宾也可能通过自己的媒体平台发布相关节目信息。 通过新媒体,观众可以提前了解与栏目相关的内容,这增加了他们对新媒体的好感,这是由于同理心。 这种栏目拍摄信息的“快速”传输也有利于新媒体争夺电视栏目的观众。 第三章新媒体背景下龙视品牌建设的现状……173.1电视品牌构成……173.1.1栏和品牌栏................17第四章龙电视品牌建设策略..............................314新媒体背景下1龙电视品牌建设推广策略................314.1.1差异化战略..............................31第四章龙电视品牌建设策略随着数字技术和网络技术的飞速发展,新媒体也迅速发展,给传统电视媒体带来巨大冲击,龙电视在其发展中不可避免地受到巨大影响。 收视率急剧下降,观众人数大幅下降。在互动媒体传播模式的影响下,人们为了获得更大的话语权而进入新媒体的怀抱。 在这种背景下,龙电视应加强品牌建设,形成品牌推广策略,增强竞争力。 4.1东方卫视品牌建设推广策略4.1.1差异化策略媒体融合和极度激烈的媒体竞争今天,如何从现有媒体品牌中脱颖而出,争取更大的市场份额,每个媒体都有自己独特的技能 渴望在这场引人注目的战斗中争取更大的利益。 众所周知,没有一个媒体品牌能够保证它的高收视率,也就是说,保证收视率的唯一方法就是在差异中生存。 只有保持差异化的特征,我们才能取得永久的胜利。 差异化是为了确保媒体能够自由,在竞争中有自己的优势。 东方卫视的品牌差异化策略主要体现在电视节目的独特表现上 首先,要打造差异化品牌,一个人必须拥有与众不同的节目个性。 东方新闻是东方卫视的主要品牌新闻节目之一。 它每天18点播出,黄金时段持续一个小时。 聚焦当天最重要的国内外事件、第一时间和第一地点,所有新闻都力求零距离现场跟进、专业记者报道、清晰的节目制作、独特的新闻视角和立场。 在同一时期,其他卫星电视新闻节目脱颖而出 实现了“全球市场和中国市场”的统一 其品牌差异化和个性化建设赢得了大量忠实观众。 超越和模仿是不可能的。 结论在新媒体时代背景下,信息传播的形式、内容和意义发生了变化。 这种变化是社会、经济和文化功能的结果,是满足公众需求的必然选择。 与此同时,这些变化也影响着公众的信息观。 目前,传统媒体的信息传播已经从绝对权威的位置转向公众,接受公众的质疑,甚至成为公众娱乐的目标。 与此同时,传统的卫星电视本身也进入了发展的困境,开始显示出迎合大众的变化与自身价值之间的矛盾。 在新媒体背景下,东方电视品牌建设具有积极意义。东方电视台以新闻设立电视台、以娱乐栏目为辅助手段、不放弃剧场栏目的品牌方式,使东方电视台获得了良好的收视率和知名度,培养了一批忠实的观众。 此外,龙电视的信息传播还表现出各种媒体平台广泛应用、用户生产性信息占据信息重要部分、多屏幕连接和新媒体跨平台合作等特点。 可以说,新媒体在龙电视信息传播中的运用促进了信息传播的及时性和多样性。新媒体的互动信息传播模式增加了新媒体和龙电视的知名度,同时也引起了观众的讨论和思考,吸引了更多的观众。 本研究采用抽样调查的方法获取数据,但由于受众市场的多样性和人们需求的变化特点,本文的数据来源于电视行业。由于行业特征的差异,本文的研究结果在其他行业是否有效还需要实证检验。本文的数据来自中国观众。由于国家和可能的文化之间的差异,本文的研究结论在其他国家和文化中是否有效还需要实证检验,这是本研究的局限性。 在今后的研究中,我将对这一课题进行进一步的研究,以弥补目前研究的不足。 参考文献(省略)