21556字硕士毕业论文中国报纸数字化发展的困境与出路
论文类型：硕士毕业论文
论文字数：21556字
论点：报纸,报业,数字化
论文概述：
本文是新闻媒体论文，本文认为报纸的数字化对其未来生存有着重要的意义。在当今特定的历史条件下，报纸媒体顶住压力，与电视、广播、网络等媒体竞争，不仅需要其提高报纸质量。
论文正文：
第一章引言1.1选题原因在新媒体浪潮下，传统报业面临前所未有的压力。传统报业市场受到门户网站、手机短信和建筑电视发展的多重冲击。 目前，新媒体对报刊的直接影响似乎体现在编排方式、新闻时效性、读者和广告上。 互联网可以一天24小时更新信息，但是报纸不能 这些因素使得传统报纸的经营面临前所未有的困难。 在新媒体的冲击下，报纸的种类萎缩，读者减少，广告减少，经营报纸的经济效益下降。 本文旨在反思报纸转型的经验教训，为报纸的生存和发展寻找出路。 自1650年德国Thimote创办日报以来，该报经历了300多年的起伏。 中国第一份官方报纸《北洋官报》(诞生于1902年)在天津出版，经历了100多年的变迁、发展、高潮和低谷。 然而，今天的报纸面临着两个共同的挑战。报纸观众无助地“老化”。互联网上的免费内容和创新形式“吸走”了读者，尤其是年轻人。报纸一直无法吸引他们回来。 报纸目前面临的主要任务是:第一，更新办报理念、原则和策略；第二，扩大报纸的发行量和广告收入；第三，做好新媒体整合的准备，加大投资力度，大胆转型。 报纸网站有盈利模式吗？《纽约时报》试图采用对电子内容收费的“付费墙”策略。 美国《纽约时报》的“付费墙”管理策略主要区分报纸订阅者和非订阅者的访问权限:网站和APP客户端上的所有内容都可以由订阅者免费阅读；非报纸订户每月必须支付15至35美元才能获得数字内容，如网站+智能手机应用程序、应用程序+平板电脑等。不是报纸订阅者的普通网站访问者每月只能在网站上阅读10篇文章。 《纽约时报》的“付费墙”取得了一定的成果，有三个方面的经验。首先，在线收费计划被纳入整体分销战略，以实现利润最大化。 第二，巧妙地找到出版和广告效益之间的平衡点，做到“10篇以内免费”，不仅保证了广告主所需的流量，而且逐步培养忠实读者对报纸的付费阅读习惯。 1.2《外国研究文献综述》:外国报纸比国内报纸更早受到新媒体的影响，所以他们也比国内报纸更早研究报纸的转型。我还没有接触到很多国外的研究成果，主要是相关的翻译和翻译。 例如，乔纳森·尼赞的《被诅咒的巨人》(中信出版社，2013年)，格来姆·特纳的《普通人与媒体:走向流行》(东方出版社，2011年)等。 国内研究:我阅读资料，发现近年来有一定数量的作品、论文和报刊在研究中国传统报纸的数字化。 在作品方面，如2009年中国传媒大学出版社出版的许勤《传媒融合理论:信息时代的生存之道》；《报业的数字生存与转型研究:基于产业发展的视角》，武汉大学新闻传播学院教授冉华著，武汉大学出版社2010年出版。她还参与了日本学者水沈约所著《数字媒体学会》一书的翻译。《陈国权新媒体拯救报纸》，南方日报出版社2012年出版；中国人民出版社2012年出版的沈骏《媒介的演变趋势与战略转型》；人民出版社2012年出版的蔡文《媒体融合与融合新闻》介绍了《每日电讯报》和英国广播公司在媒体融合方面的不同做法。 就学术期刊而言，报纸数字化主要是对竞争战略、现状与发展以及前景的研究。 为探索其竞争战略，有《新闻媒体》2007年05期西华师范大学新闻与传播学院王元洲的《报纸网络版管理策略》；《新闻迷》2008年07期夏金文、刘克龙的《在网络时代创建电子报纸版》；“记者”2008 09上海交通大学薛科、周少辉、余杨明的“报纸网络品牌整合传播模式”；新闻实践，2009，2009，上海大学影视学院郝宇、安信，报纸网费与报纸生存——来自默多克的报纸网费理论：“当代经理人”——武汉大学新闻与传播学院杨扬网络版盈利模式探讨，2006年第21期；《出版社》2007年05期西华师范大学新闻与传播学院王元洲的《报纸网络版管理策略》；“出版社”2004年雷剑的《报纸网络版发展趋势及对策》等。 通过阅读上述论文，并结合个人对相关报纸的研究，我认为有必要研究报纸未来的发展方向 第二章:我国报纸数字化的动因和过程“数字报纸”为传媒业的发展开辟了另一个方向。“数字报纸”是我国报业未来和改革发展的重要战略之一。 2005年8月，国家新闻出版总署新闻司在中国报业竞争力第三届年会上首次引入“数字报纸”的概念。还开始推广数字报业，包括网络报纸、电子商务、手机报纸、报业电子平台、手机二维码、户外数字媒体、电子阅读器等。 此时，中国数字报业已经进入全面崛起时期。 本章试图回顾和总结中国报纸数字化转型的动因和过程。 2.1中国报纸数字化转型的原因 让我们先来看看数据:2003年互联网广告的增长率为26.5%，2004年互联网广告销售收入的增长率为33%，2005年增长率保持不变。根据艾瑞咨询的调查，近年来，中国在线广告支出的增长率一直保持在30%左右。然而，报业的广告收入越来越差。2012年，报纸广告收入下降了7.5%，而2013年，广告收入继续下降，上半年下降了6.1%。 如果不探索新的突破，很难预测传统报业的未来。 然而，以互联网为代表的新媒体正在迅速崛起，在短短几年内超过传统媒体的广告收入，发展势头强劲。 业内一些人士还表示，传统报业经历了一个历史性的冬天，已经进入了不可逆转的“老龄化”阶段，这可能并不危言耸听。 报纸赖以生存和发展的广告的衰落导致了报业的萎缩。 根据21世纪中国全国性报纸发行的监测数据，2013年中国报纸发行总体呈下降趋势，环比下降2.16%，同比下降10.83%。 2.1.2读者阅读报纸兴趣的降低和阅读方式的改变促进了报纸的变革。今天，读者阅读报纸的兴趣有下降的趋势，这对报纸的发展无疑是个坏消息。 2004年1-6月，北京和上海的日平均读者人数分别比上年减少3.3%和9.4%，读者人数分别减少24万和89万，相当于三级报纸的空下降。 其中，15-64岁居民的平均每日读报时间为51分钟，而25-34岁居民的平均每日读报时间为45分钟。现在这个数字可能会下降。 美国的情况与我们相似。20世纪60年代，平均每5个美国人中就有4个每天看报纸，但是现在只有一半的美国人仍然有每天看报的习惯。 根据这一发展，报纸的未来很难确定，报业的寒冬已经出现。 2.2中国报纸数字化进程中国报纸的“互联网”之路以2000年为分界线，在此之前是报纸在线编辑阶段，之后进入综合新闻网站建设阶段。 在这些过程中，报纸网站不愿意落后，不愿意分析网络媒体的规律，不愿意主动改变以适应数字信息技术的发展趋势，不愿意不断提高新闻和信息内容的数量、质量和表现形式 在报纸数字化转型的道路上，手机作为一种传播工具，已经成为报纸的一种新的传播工具。 报纸也在与时俱进，充分利用手机作为通讯工具。首先，它们促进媒体和观众之间的理解和交流。其次，报纸可以作为一种工具通过手机传播和“分发”。 中国第一份手机报是2004年7月18日诞生的中国女性报多媒体消息版。此后，许多中央和地方报纸也试图推出自己的手机报纸。 新华手机新闻(Xinhua Mobile News)于2006年11月推出，拥有国际、金融、时事、社会等第一批栏目。此外，还设有“服务你”(Serving You)等服务信息栏目，播放天气预报、民航信息、股票走势、新歌、新书、新车等。 与传统媒体相比，手机报纸新闻更具时效性，更容易被受众接受。 手机报涵盖了从热门新闻、房地产价格到生活信息的所有内容，可以随时随地阅读。 在形式上，手机报可以在很大程度上显示报纸的全貌。在使用中，它可以被及时接收，这就告别了传统纸质媒体的区域性限制和时间延迟。 同时，读者在阅读手机报纸的同时也可以在网上发表评论，从而实现真正意义上的直接交流和互动，这对缩小编辑和阅读之间的差距具有非常积极的意义。 第三章国外报纸数字化转型的经验及启示..............................83.1新闻生产流程再造...................83.2建立新的盈利方式...................9第四章中国报纸数字化发展的困难和原因……......124.1中国报纸数字化的困境............................12第五章报纸数字化发展的路径和模式............................175.1报纸转型的路径..............................17第五章报纸数字化发展的路径和模式随着中国各项改革的深入发展，新闻传媒产业逐渐走向市场化，传统报业面临着国外报刊的普遍处境和困境 我们无法回避一些特殊的现实。传统媒体取决于谁“笑到最后”，而不是谁生活得更好。 这些现实告诉我们，如果报纸在数字传播的关键时期没有找到突破性的形式，没有准确感知市场，传统媒体将迎来充满危机和不确定性的未来，甚至会逐渐消亡。 5.1报纸转型路径5.1.1通过“嫁接”实现“新的”传统媒体“嫁接”数字网络媒体，我们可以摆脱困境，寻求一条道路。 如果传统报纸只是“生产报纸”，那就没有希望了。如果报纸被“数字化嫁接”，将有无限的未来，因为报纸提供的生产信息可以成为数字化信息和产品，其权威性和专业性将使网络不再具有竞争力。 “报业的数字化生存”是《中国报业年度发展报告》(2005)中提出的一个重要观点。报告提出，“数字报业”战略将改变传统媒体产业形式，以互联网为代表的新信息传播技术将重塑报纸形式，信息时代新闻出版业、广播电视业、娱乐业、家电制造业和信息产业的壁垒将逐步消除，许多相关产业将整合到内容产业之下 在不久的将来，报纸向“数字报纸”的转变可能成为人们对报纸的普遍理解。 在“嫁接思维”的要求下，报纸等传统媒体应与互联网等新媒体相结合，充分利用自身新闻等原创内容的优势，主导新兴内容产业。 通过实现多渠道沟通，内容为王，占领市场是报纸等传统媒体“嫁接新生”的核心。 中国成熟的报刊网站有以下几点值得借鉴。 一是为传统媒体拓展类似中介服务的新机会；二是许多媒体联合运营大型网站，将报纸信息源的整体规模优势与互联网的综合信息能力相结合。三是建立以原创媒体内容为主体的独立网站，不断补充信息，促进媒体多元化。 结论报纸数字化发展，办好母报精品版，创新发展数字版，改变过去利润主要依靠广告的单一观念，努力实现广告和发行收入的同步发展，即使发行收入超过广告收入，也是可以实现的。关键在于数字版的发行费如何有效。 数字版收费是世界报业面临的一个难题。问题背后有着复杂的原因:不仅有内容的价值，还有发行策略、操作方法、读者的消费心理是否成熟等。 美国报业比中国早几年探索并解决了这个问题，并显示出一线曙光。 一方面，其他山上的石头可以用来攻击玉；另一方面，也应该考虑不服从水和土壤的问题。 目前，中国报业已经形成了以下共识:报纸不会消亡，但报纸必须借助新媒体以各种形式发展。 几乎没有人反对报纸的数字化或电子化。现在讨论的焦点是如何在付费墙中设置和收取费用。 中国报业正在借鉴世界经验，谨慎探索数字收费。有许多方法，结果开始显现，但数字收费仍在进行中。 展望未来报纸的发展方向，主要有两条途径:一是依靠技术创新在电子纸上制作数字版；二是媒体人办报思想的创新。 理性是存在的理由。报纸将长期存在，并将在创新中继续发展。 参考文献(省略)
