有线电视产业的市场营销战略分析,想开酒店，想了解酒店里的宽带、有线电视...

1.1 .数字传输电视概述

数字传输电视是有线电视系统中利用数字传输信号传输图像信息的一种电视广播形式，简称数字电视。因为图像在传输中被转换成数字信号，所以数字信号可以被提取。经过量化编码和计算转换后，通过光缆或卫星信号传输到电视终端。数字传输模式将电视的影响转化为可存储的电子形式，同时进行有效的图片编辑和清晰度的提高。一般来说，数字传输电视根据不同的定义分为高清电视、EDTV和SDTV。根据数字传输的不同等级，数字电视分为三个等级标准:卫星广播、有线广播和地面广播(无线广播)。

1.2 .数字传输电视的特点

1.2.1。增加节目和频道

我国传统的模拟电视采用PALD/K技术，总带宽不超过700兆赫，而一个电视频道占用7-10兆赫，因此在模拟技术下用户只能接收7-10个频道。数字传输改革后，有线电视采用更先进的QAM64调制技术。7 MHz的带宽可以传输大约8个数字信道，从而将200 MHz的总带宽增加到数百个信道。用户的频道数量大大增加，有助于获得良好的电视节目效果。

1.2.2、自定义查看技术

有线电视通过数字传输技术，具有存储电视画面的功能，因此用户可以根据自己的需要选择观看时间设置，例如:提前定制节目提醒，自动换台；播放电视画面；执行多画面切换；设置自定义菜单等。同时，数字电视可以升级智能电视，提高操作便利性，方便用户使用。

2.1 .客户接受度不高

目前，数字传输电视营销面临的最大问题是客户接受度低。

由于有线电视的数字传输需要更换机顶盒、线路和支付更多的有线电视费用，因此在营销过程中遇到了客户的抵制。此外，一些客户担心机顶盒的运行模式，延误更换时间，给有线电视公司造成损失。此外，许多地区的有线电视公司在推广数字有线电视时采取了强制性的更换措施，这导致了客户的投诉，严重阻碍了后续服务的进一步发展。

2.2 .基础技术存在某些问题

数字有线电视在技术上还没有完全成功。在实际使用过程中，经常会导致信号延迟、卡顿问题。此外，机顶盒技术中电视和机顶盒之间也存在不兼容，导致机顶盒无法适应旧的电视模式，需要客户另外更换电视。此外，光纤在许多领域的发展也难以适应数字传输有线电视的安装技术参数，因此安装不得不推迟。

2.3 .利润方向与市场客户需求之间存在矛盾

为了数字有线电视的利润，有线电视公司也有一些矛盾。在国外，数字有线电视的利润主要来自付费频道和重要比赛、电影和电视剧的播放。然而，在我国，消费者缺乏付费观看的习惯，所以他们不得不植入广告来获取更多的利润。然而，这种情况增加了消费者对数字有线电视的抵抗力。这一矛盾阻碍了数字有线电视后续服务的推广。