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硕士毕业论文微博方向的自媒体时代意见领袖研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:
论点:媒介,领袖,意见
论文概述:

微博意见领袖在社会公共领域的发声,让我们看到了网络的力量和草根的崛起,对重新建构公共领域话语权有着巨大的推动力。在此,微博意见领袖代表的并不只是个人,而是带领某一群体在社

论文正文:

绪方

1。选题背景
随着网络2.0时代的到来,数字技术与媒体的融合在空之前已经发展起来,这也一次又一次推动了媒体领域的概念创新。继博客和网络论坛等众多网络平台之后,冉冉升起的新星微博迅速进入公众视野。它已经成为自媒体时代最流行的网络平台。首先,人们可以随时随地表达自己的观点,不受时间和空的限制。在微博中,每个人都有发送者和接收者的双重身份,这也宣告了自我媒体时代的到来。自媒体作为一种新型的网络媒体,为大众舆论创造了平台,并发布信息引导舆论。这些权利曾经是大众媒体独有的,现在已经进入普通人的家庭。微博就是这样一个媒体平台,有140个角色,可以在短时间内晒晒心情,谈论感受,谈论日常生活,甚至通过关注和转发重要的社会事件对舆论形成巨大的影响。这是过去其他媒体无法比拟的。

第一章与媒体、微博和舆论领袖有关的概念

第一节什么是自我媒体

一、自我媒体
自我媒体的含义是普通人了解自己在被数字技术加强并与全球知识体系相联系后如何提供和分享自己的事实和新闻的一种方式。传播者的私有化、大众化、普遍化和自主性,通过现代和电子手段,将规范性和非规范性信息传递给未指明的多数或特定的单向个人。它是指为个人提供信息生产、积累、共享和传播的既有隐私又有公开性的交流方式。这是百度百科对自我媒体定义的解释。第一个研究自我媒体的人,也是最有代表性的人是丹·吉尔·莫,圣何塞水星报的专栏作家和著名博客作者。2001年9月28日,吉尔默在其个人博客上首次提出了“新闻媒体3.0”的想法。在他看来,媒体3.0时代的到来是自我媒体出现的重要背景。丹·吉尔莫尔将新闻传播模式的发展分为三个阶段,即新闻媒体1.0、新闻媒体2.0和新闻媒体3.0。新闻媒体的前两个阶段是众所周知的,即网络2.0时代的传统媒体,如报纸、广播电视和网络传播。然而,这两种传播模式都没有实质性地改变从少数媒体向大量受众传播新闻的模式。然而,新闻媒体3.0完全颠覆了这种模式,给大多数“观众”带来了全新的“媒体”模式。这种新模式基于网络的点对点通信模式,同时具有分享和链接的原创性,这自然催生了微博这一工具的诞生。更重要的是,受众不盲目接受媒体单向传播的新闻,而且具有传播新闻的主动性,具有发送者和接收者的双重身份。这一举措在其他媒体阶段是前所未有的。

第二章微博意见领袖的形成原因

第一节微博意见领袖的特征

1。信息传播的影响
每天都有数万篇博客帖子在微博上发布和转发。有影响力的微博是意见领袖的有力象征。意见领袖的影响表现在以下三个方面。首先是微博被转发的次数。每个微博用户都可以转发自己感兴趣的信息。通过连续转发,它以级联的方式传输给更多的人。信息被转发的次数越多,它的影响就越大。第二是评论的数量。微博为用户提供了评论功能。微博发布的评论越多,信息的影响力就越大。在与其他用户评论的互动中,信息不断被放大和广播,其影响范围越广越深;同样,用户被提及的比率与我们经常参考权威机构发布的信息的比率相同。在微博中,用户被提及的次数越多,用户受到的关注就越多,用户受到的影响也就越大。

2。用户参与非常活跃
要成为微博上的意见领袖,仅仅依靠粉丝数量和曝光率是不够的。意见领袖只有在与其他用户互动时才能影响人们的观点和意见,甚至改变人们的态度。因此,用户参与话题的活跃程度也是微博意见领袖的重要标志。微博意见领袖的活动水平取决于以下三个因素。首先,原创微博的比例很高。在公共活动中,原创微博的发布表明用户已经表达了他们的想法和意见,这意味着原创微博越多,意见领袖在话题讨论中就越活跃。第二是高回复率,包括自我回复和他人回复。自我回复是通过自己发表的博客帖子中的回复与其他用户互动。自我回复的次数越多,用户之间的交流就越活跃。别人的回答是围绕别人的意见交流。回复越多,用户对其他用户的关注就越多,他们就越积极地参与话题的讨论。第三,是活跃的循环。微博意见领袖不仅会在事件发生时关注事件,还会持续关注事件。活动周期越长,用户对事件的关注时间就越长,用户参与主题的活动就越多。除了上述一般特征,微博中的意见领袖也有一些新的特征。

目录

第三章意见领袖对微博的影响.......................................................................................27
第一节微博意见领袖的舆论影响力表达....................................................................27
1,绩效1:议程设置的及时性.......................................................................27
二,表达2:唤醒扩散者........................................................沉默螺旋28
3,绩效3:引导公众舆论的有效性.......................................................................30
4,表达式4:..........................................................31
第二节影响微博意见领袖信任的因素....................................................................34
一,非功利主义..............................................................................................................34
二,身份和经验的相似性........................................................................................35
这是我第一次能够这样做。自我媒体的出现给传播理论领域带来了创新和变化,也给现实中的传播方式和媒体结构带来了变化。它对现实社会中的网络交流和人际交流都产生了深远的影响。媒体所固有的基层力量和民主精神对媒体乃至整个社会的发展都具有积极的意义,给我们带来了一个公众真正有权发言的时代。首先,微博的出现是网络自媒体发展的必然结果,也是信息自由化制度的必然结果。微博给我们带来的冲击和影响是过去任何个人网络媒体都无法比拟的。微博作为一种不断影响公众日常生活的新型个人传播方式,凸显并创造了个人传播的新的社会和思想价值。微博已经成为公众个人意志的声音,并使实现“民族写作时代”成为可能。微博为所有基层平民提供了分享和竞争话语权的机会,并有机会在讨论社会热点问题和价值观时与精英保持平等。所有这些使一个真正的网络舆论自由言论时代向我们走来,这有利于促进我们现实社会的民主化进程。微博融合了自主和独立。它利用碎片传播裂变,在紧急情况的传播中占据绝对优势。
微博舆论领袖在公共领域的声音向我们展示了网络的力量和草根阶层的崛起,这对于重建公共领域的话语权有着巨大的推动力。在这里,微博意见领袖不仅代表个人,还领导一个团体让社会听到他们自己的声音。集体的声音表明,自由说话的权利不仅仅是特定社会阶层的特权。微博意见领袖有其固有的缺陷,在网络环境中不可避免地会误入歧途。培养符合主流价值观的意见领袖尤为重要。各级政府和社会,以及团体和个人,都应该参与这个庞大的项目,这样微博意见领袖才能更好地为网络和整个现实社会服务。