21000字硕士毕业论文影视植入广告的美学分析

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：21000字

论点：植入,广告,影视

论文概述：

鉴于从美学视角探究影视植入式广告研究尚在起步阶段，相关文献资料非常缺乏。本研究尝试进入一个新的研究途径，有积极意义。文章从美学层面对影视植入式广告进行了宏观把握，通过总结

论文正文：

介绍

1.1选题的背景和意义
原因和结果是一对哲学范畴，也是我们把握研究对象的重要方法。研究影视嵌入式广告，首先要考察影视嵌入式广告大规模出现的原因，考察和阐述其产生和流行的背景，从历史回顾中揭示其现实性的必要性，从而指出研究这一课题的理论和现实意义。
影视嵌入式广告越来越受到广告业的关注。原因是消费者理性消费趋势带来的对传统广告传播方式的排斥导致传统广告到达率的下降。还有一些新的沟通渠道，如数字电视、互联网和移动电话，转移了广告商的预算。对广告时间和特殊行业如酒精和烟草也有政策和法规限制。
(1)传统商业广告的增长速度不如新兴媒体广告
根据携程传媒智能网对中国城市居民的调查数据，33.6%的受访者在看到广告后会立即换台，而只有8.4%的受访者选择不换台继续观看。此外，广告信息的激增和广告信息的混合质量导致观众对传统广告的关注和信任度下降。观众的“逃离”导致媒体加大了广告的力度。结果，传统广告陷入了恶性循环。这无疑会造成品牌投资的巨大浪费，传统的商业广告市场面临着发展缓慢的困境。
相比之下，新媒体发展迅速。根据重力媒体2009年上半年CTR的数据分析，2009年上半年四大传统媒体的广告支出总额为3651亿英镑，同比增长16%。然而，全球新兴市场和互联网广告在此次危机中取得了显著成就。广告市场的增长率将达到两位数:易观国际最近发布的《2008-2011年中国互联网广告市场趋势预测》认为，2009年中国互联网广告总量将达到275亿元，比2008年增长37%，其中互联网广告运营商的市场规模将达到163亿元。
此外，新法规的出台和付费电视的出现也限制了传统商业广告的生存空。2004年正式实施的《广播电视广告管理暂行办法》第十七条规定，电视台每套节目每天播出的电视广告比例不得超过该套节目日播出量的20%。其中，在19: 00至21: 00之间，每套节目每小时的广告总量不得超过节目总量的15%，即9分钟。新规定使得黄金时段广告的资源竞争更加激烈。随着付费电视时代的到来和日益个性化的受众，电视媒体被迫削减传统的商业广告时间。媒体的变化迫使越来越多的广告商寻找新的广告方式。植入式广告已经逐渐进入主流媒体。
(2)影视嵌入式广告
近年来发展迅速。在国内外，嵌入式广告已经成为电视媒体收入的新增长点。例如，美国青年喜剧《老友记》展示了大量嵌入式广告。在美国，“主要电视网络电视剧75%的资金来自嵌入式广告。”2009年春节联欢晚会“我最喜欢的节目”的片名卖了7099万元，零小时广告费在几秒钟内高达4701万元，总收入5亿元。近年来，国内外商业电影中嵌入的广告越来越多。2007年发布的《变形金刚》植入式广告为这部电影带来了4000多万美元。在网络游戏市场，根据尼尔森媒体研究中心(Nielsen Media Research Center)的调查，2008年有10亿美元投资在网络游戏嵌入式广告上。⑤在消费者可以选择多样化媒体的时代，嵌入式广告已经成为许多企业宣传的重要手段(Gupta，Gould 2007)。目前，在全球经济危机环境的影响下，企业将寻求更高成本效益的营销策略。然而，嵌入式广告的成本相对较低，并且具有较强的主题性。在企业营销预算逐渐减少的情况下，最好的选择无疑是将广告植入这种营销策略，这种策略可以达到四到两千英镑。

1.2文献综述
作为一种全新的广告形式，影视嵌入式广告已经广泛应用于传播实践中。它不仅吸引了国内外广告界的广泛关注，也吸引了社会学、经济学和文化等其他学科的极大关注，并从各自的角度和领域出版了许多专著。嵌入式广告现象的研究也取得了很大进展，促进和加深了我们对这一重要概念的理解。
20世纪30年代，宝洁公司在广播剧中引入了肥皂剧广告，这导致了“肥皂剧”一词的诞生。在西方国家，影视嵌入广告甚至被视为一种营销美学。它的制胜法宝是美和意境的诱惑。在追求物质价值的同时，它也非常注重审美情趣、人文内涵和与消费者的内在共鸣。

2电影和电视植入物的美学表现......................................................10
2.1电影和电视植入物的表达类型..........................................................10
2.1.1植入图...................................................................10
2.1.2植入的道具...................................................................10[/溴/]2.1.3将对话植入...................................................................11
2.1.4字符植入...................................................................12
2.2影视植入广告的审美特征..........................................................13
2.2.1功利目的的内在审美调节.................................................14
2.2.2情感表达的审美创造原则.................................................15
2.2.3审美愉悦的审美表达规则.................................................16
2.3影视植入广告审美意境的创造.........................................17
2.3.1场景与场景的融合，一个完整的审美意境群体.............................................17
2.3.2环境意象深邃而细微，而审美意境.............................................18
2.3.3大象是看不见的。自然审美情绪.............................................18
3影视植入广告受众的审美接受.................................................20
3.1在电影和电视植入物中推广明星效应.............................................20
3.2.........................................21
3.3影视植入观众的心理接受度.........................................21
3.3.1影视植入观众心理效应分析.........................................21
3.3.2完成观众购买电影和电视植入物的意向.........................................22
4影视植入体的审美趋势与创新...........................................24
4.1影视植入广告的审美趋势..........................................................24
4.1.1从技术理性到“以人为本”.............................................24
4.1.2从利益优先到有效平衡......................................................25
4.1.3从自发、不可避免到有意识，“自由”.............................................26
4.2影视植入式广告审美创新的方法论思考.........................................26
4.2.1联合........................................................26
4.2.2功利主义和美学的结合......................................................27
4.2.3风景与兴趣的结合........................................................28
4.3影视植入广告的审美创新..........................................................28
4.3.1加强营销美学的深入分析.................................................28
4.3.2有效整合广告媒体之间的资源.................................................29
4.3.3将产品放置推广到品牌放置.................................................30
结论..................................................................................32
参考....................................................................................34

结论

随着影视作品和网络媒体对人们日常生活的影响越来越大，传统广告空的发展进一步收窄，新嵌入式广告的兴起已经成为行业发展的必然趋势。在影视节目中适当使用嵌入式广告是一种相对成功的资本运营方式。影视嵌入式广告的故事性、娱乐性、知识性和新闻性使观众乐于接受信息，身心愉悦。同时，它支付相对较低的费用，作为传统广告的有效补充，为节目提供必要的资金。越来越多的嵌入式广告已经进入我们的视野，成为不可或缺的广告形式。今天，当金融危机的影响开始消退时，嵌入式广告将迎来一个黄金发展时期。可以预期，嵌入式广告作为广告业的旋风，必将席卷整个影视行业。谁能更成功、更熟练地在电影和电视剧中嵌入广告，谁就是最大的赢家。
鉴于从美学角度对影视植入广告的研究还处于起步阶段，相关文献非常匮乏，从理论角度来看，这一研究可以说是试图进入一种新的研究方法，具有积极的意义。文章从美学层面对影视植入广告进行了宏观控制，通过总结前人的学术成果，得出国内植入广告的研究水平，把握了研究方向；参考相关书籍知识和文献，阐述了影视嵌入式广告的方法论意义。获得提升影视植入广告美感获得和品牌传播的有效途径；本文预测了影视嵌入式广告的审美趋势，并提出了相应的审美创新方法，为影视嵌入式广告的实际应用提供了创新意见。
展望嵌入式广告的发展前景，我们可以想象，在未来影视嵌入式广告的创作中，我们必须坚持“场景与自然本身相融合”的统一，以及“深层次、微妙的图像与言外之意”的结合，以达到“藏在原处与自然本身”的审美意境；实现从技术理性至上到“以人为本”的回归，实现从利益至上到身心和谐的发展道路，最终实现从自发、必然到自觉、自由的发展道路。植入与整合相结合，实用与美学相结合，情景与趣味相结合。只有这样，好的产品广告才能恰当地嵌入到影视作品中。
当然，由于空间和相应条件的限制，本研究不能涵盖所有方面，所涉及的影视嵌入广告的弊端和合法性也没有得到深入探讨。这是本研究的不足之处，也是今后进一步推进和深入指导本研究的目标。
作为广告领域一片崭新的沃土，影视嵌入式广告的审美探索还有很长的路要走，探索和前进的道路充满艰辛和考验。这就要求我们在今后的研究中更加积极地搜集资料，更加注重嵌入式广告的美学研究，以弥补这类广告的不足，更有效地实现影视作品与广告的互动与融合，为中国广告业的发展做出贡献。

参考
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