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23332字硕士毕业论文自媒体手机与舆论推广研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:23332字
论点:媒体,手机,互联网
论文概述:

通过门户网站实时监测舆论走向、利用传统媒体疏导民意,以及在各意见领袖层面注意舆论的引导,是现阶段有效引导舆论的重要手段。当然,媒介的发展必然处于一个不断进步的过程中,手机

论文正文:

1.1研究背景移动电话的发展一直伴随着技术的发展。 手机诞生之初,主要由简单的电话和短信功能组成。随着网络的多次升级和硬件的不断创新,它逐渐实现了更好更快的传输质量,并得到了广泛的应用。 如今,以智能手机(1)为主的新移动媒体不仅可以听音乐、看视频、玩游戏,还可以通过应用程序获得微博、QQ即时通讯等多种功能。它的流动性和即时性改变了以往人际交往带来的时间空限制。 随着3G等网络接入技术的发展,手机上网变得越来越普遍,上传和“晒太阳”的精神在空之前已经普及,人人成为沟通者的自我媒体时代已经到来。 作为自我媒体快速发展的代表,移动媒体已经成为传播学研究中一个崭新的前沿领域。 3G网络在中国全面实施后,移动互联网已经成为互联网发展的重要组成部分。 据中国互联网信息中心(CNNIC)2012年11月发布的第30期互联网发展统计报告,截至2012年6月底,中国手机用户已达3.88亿,占互联网用户总数的72.2%,首次超过台式电脑用户数量,成为中国互联网用户最大的互联网终端[3] 随着我国手机用户数量的不断增加和手机互联网的快速发展,手机通信的影响力也在不断增加。不同手机互联网应用产生的相应信息交流形式也将越来越广泛,其可能带来的舆论影响也不可低估。 从目前的发展趋势来看,我们完全可以相信未来的互联网时代是移动互联网时代。 基于手机终端的移动互联网研究也具有重大的现实意义 手机作为媒体的载体形式,在其传播能力上被广泛使用,包括政府、企业和个人,都使用手机进行各方面的信息传播和沟通[4] 因此,如何更合理地利用移动媒体渠道进行社会引导,对我国移动媒体传播的主要现状具有重要的现实意义。 1.2文献综述传播研究一直与传播媒体的发展紧密相连。 随着媒体的不断发展,信息传播不断创新。由此带来的重大影响给人类的政治、经济、文化和社会生活带来了不可估量的影响。 罗伯特,《传播革命》一书的作者?麦克切斯尼(罗伯特)。麦克切斯尼(McChesney)有一个著名的时钟类比来说明手机的发展过程,手机的媒体几乎是在加速的时候出现的。通信网络和移动终端都很好地符合这个加速时间表。自其诞生以来的变化历史几乎可以涵盖电子技术向数字信息的发展。 外国学者更早就开始了对媒体的研究。 著名传播学者麦克卢汉(McLuhan)关于“媒体就是信息”的经典表述对传播学科的发展仍有很强的预测,传播学科的发展确实与媒体技术的发展密切相关。 随着信息技术、通信技术和网络技术的发展,人们的媒体接触行为和使用方式发生了革命性的变化。 技术引领的媒体变革,尤其是当代社会的数字革命,使手机变得智能化,配备了更先进的网络平台,对媒体演进过程中人们的沟通行为甚至社会行为产生了深远的影响。 首先,手机将给用户带来时间感,空自我媒体时代的变化 曼努埃尔和卡斯特认为时间空是“社会结构和结构变化的最直接表达”,时间空的变化会带来社会变化 新媒体的发展重建了时间空关系[6] 互联网和移动电话等新媒体的发展,特别是自我媒体,将个人空与社会空交织在一起,模糊了两者之间的界限,并导致公共空之间的私有化和私人空之间的个性化 莱文森的一本关于手机的通讯书《手机:牢不可破的电话》值得关注:他对手机的分析非常乐观。他认为手机可能会超越互联网,成为手机的一部分(互联网是手机的代表)保罗?莱文森·郝(Levinson Hao)还提出了“补偿性媒体”的理论,即所有媒体都是“补偿性媒体”,这可以弥补旧媒体的不足,使其更加人性化。人类技术在这个过程中变得越来越完美。 移动互联网是对传统互联网的一种“补偿性转移”,打破了时间限制空,实现了人与互联网的无缝连接。这一观点也反映在他的新书《新媒体》中。 与国外对手机媒体的深入研究相比,国内学者也做出了积极的努力。这些研究主要集中在社会学、新闻和传播学领域。 从新闻传播的角度来看,国内学者往往从传播技术媒体的角度来分析手机媒体,侧重于短信、视频等与“第五媒体”相关的研究。作为主要的交流内容 中国人民大学新闻学院邝文博在国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理研究”的支持下,创作并完成了《手机媒体导论》。他讨论了手机的诞生和发展,手机媒体的概念,以及手机从人际传播工具到大众媒体的飞跃。田庆义和张晓钦在《手机:个人移动多媒体》中首次提出了“个人移动多媒体”的概念。此外,以熊成宇教授为代表的清华大学新媒体研究中心的学者也积极探索包括手机在内的新媒体的发展状况。学者何伟提出的“互联网受众”概念,学者方新东对即时媒体(Now Media)和微博传播机制的探索,以及学者刘峥嵘对互联网和“新舆论场”的研究都非常接近中国互联网的发展现状,从不同角度解释了新媒体发展的一些特点。 通过移动微博实现个人移动“自我媒体”表达以及舆论的形成和传播也是移动通信中值得关注的话题。 2010年是中国微博快速发展的一年。学术界对微博的传播机制、营销理念和舆论控制进行了积极探索。 2手机成为个人移动多媒体终端……62.1手机的变化……62.2本文中的“移动电话”概念定义了个人移动多媒体终端……72.3手机1互联网发展对手机通信的影响……123.2“自我媒体”时代手机通信模式探讨……154手机自媒体的典型应用——微博的快速发展……204.1微博……204.2微博传播特征……204.3微博传播传播模式及效果……22结论作为“个人移动多媒体终端”的手机,其强大的网络属性推动了自我媒体时代的发展,充分实现了“人是媒体”的理论 由于移动互联网服务、随时代需要出现的各种应用以及自媒体的繁荣,移动媒体的传输模式也变得复杂,并且已经发展成主要基于P2P的各种传输模式共存的复杂情况。 在这个过程中,移动电话传输的即时性、碎片化和路径依赖性也被强调 手机和互联网的结合把新媒体推向了“意见领袖媒体”的地位 以微博为代表的自媒体载体使普通人能够更快地获取信息、转载信息和表达意见,提升信息形成舆论的速度,扩大舆论的影响范围,并将更多的普通人的声音传递给电视、报纸等传统媒体。 与此同时,以微博等自我媒体形式形成的网络舆情,由于即时生成的海量信息,给舆情引导带来了新的困难。 在如何有效引导自媒体舆论的问题上,我们不仅要正视自媒体发展带来的新的传播特征,还要厘清现阶段各种媒体之间微妙的竞争关系。 自我媒体的发展仍然是一个不断改进的过程。 在现阶段,尽管自我媒体的数量已经增加了几个数量级,但其实力仍然无法与传统媒体竞争。 因此,通过门户网站实时监控舆论趋势,利用传统媒体引导舆论,重视舆论领袖层面的舆论引导,是现阶段有效引导舆论的重要手段。 当然,媒体的发展必然是一个不断进步的过程。在手机的未来发展中,它们也将朝着更加智能化、更加功能化和更加人性化的方向发展。 我们完全相信,在下一次转型中,手机媒体将进一步消除与电脑、平板电脑等网络终端的差距,与这些终端一起真正成为差异化的个人移动多媒体智能终端。 同时,自我媒体的发展必然会走一条更加成熟的道路,让每个普通公民走向平等地位,共同促进社会发展进步。 参考[1]中国互联网信息中心。互联网发展第30次统计报告[2]中国互联网信息中心。中国移动媒体研究报告[EB/OL]。[3][美国]罗伯特,麦克切斯尼。通讯革命[。Trans。高金平。上海:上海翻译出版社,2009。[4][美国]曼纽尔。卡斯特。互联网社会的崛起[。由朱霞九登翻译。北京:社会科学文献出版社,2006。[[美国保罗莱文森。手机[男】。何道宽译。北京:中国人民大学出版社。[[美国保罗莱文森。数字麦克卢汉[。何道宽译。北京:社会科学文献出版社。2001.[7]匡文博。[移动媒体导论。北京:中国人民大学出版社,2006。[8]田庆义,张晓钦。手机:个人移动多媒体[。北京:清华大学出版社。2009.[9]尹韵公。中国新媒体发展报告(2012)[。北京:社会科学文献出版社。2012年[10]报告称全球手机用户已经达到60亿[电子商务/其他]。