35128字硕士毕业论文国际化程度和营销活动对我国中小企业品牌价值的影响——湖南师范大学硕士论文

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：35128字

论点：中小企业,研究,企业

论文概述：

我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师范大学硕士毕业论文:本研究旨在分析我国一般中小企业的国际化程度，探讨中小企业如何通过企业营销价值活动影响其品牌价值。

论文正文：

主题:国际化程度和营销活动对中国中小企业品牌价值的影响_湖南师范大学硕士论文
语言:中国
您的研究方向:[统计局/br/]是否有数据处理要求:是
您的国家:长沙
您的学校背景:湖南师范大学。普通重点本科
要求字数:3万字
论文用途:mba毕业论文
需要盲检(博士生或研究生有此需要):是的
补充要求和说明:需要做数据处理。参考资料采用PDF格式。Word用于纸张格式。是统计学的全日制硕士论文。文件格式的细节附后。

国际化程度和营销活动对中国中小企业品牌价值的影响_湖南师范大学硕士论文

本研究旨在分析中国一般中小企业的国际化程度，探讨中小企业如何通过企业营销价值活动影响其品牌价值。一方面，我们将根据企业的营销价值活动和特点来分析品牌价值。另一方面，在激烈的企业特征、产业特征和竞争环境下，我国中小企业应更多地考虑营销策略的实施，以实现企业合作绩效满意度的目标，增加企业品牌价值提升。因此，本研究以投资海外的中小企业为研究对象，试图进一步了解我国中小企业对品牌价值的看法。
本研究探讨国际化、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值和企业特征对企业合作绩效满意度和品牌价值提升的影响。五者之间的联系和关联是一个创新的研究课题。我希望通过对这一研究模型的验证，能够从实践的角度给中小企业一些建议，从而帮助中小企业快速提升品牌价值。
本研究的研究方法采用问卷调查法，以中小企业高级管理人员和国内中小企业管理人员为被试样本。多变量和LISREL模型是本研究的主要统计方法。

关键词:中小企业，营销价值活动，合作绩效满意度，品牌价值

摘要

本研究旨在通过“营销价值活动”在“全球层面”阐明中国一般中小企业，从而影响“品牌价值”。从企业内部，我们通过“营销价值活动”和“企业特征”来探讨对“品牌价值”的分析。另一方面，在激烈的竞争下，中国中小企业在具备制造商特征和行业特征的情况下，应该考虑运用营销策略来实现企业联盟绩效的满意以及提高企业品牌价值。因此，本研究以中国中小企业投资为主要研究目标，旨在获取和了解更多关于我国海外中小企业品牌价值的观点。
本研究采用“全球水平”、“营销价值活动”、“联盟绩效满意度”、“品牌价值”、“企业特征”以及其他维度来探讨“企业联盟绩效”和“品牌价值”增加的影响因此，我们将这5个变量及其相关性联系在一起，进行创新研究，希望通过验证这一研究模型，我们能够找到一种切实可行的方法，帮助中小企业提高联盟绩效和品牌价值。本研究的方法是基于调查方法，针对中小企业的国内外高管。有鉴于此，本文采用多变量LISREL技术作为主要的统计方法。

关键词:营销活动、中小企业、品牌价值

条目

摘要一
摘要二
第一章导言1
1.1研究背景和意义1
1.2研究目标2
1.3研究过程3
第二章文献分析4
2.1中小企业相关研究4
2.1.1中小企业定义4
2.1.2国内中小企业成长过程和特征5
2.1.3中小企业经营特征5
2.3.1绩效定义9
2.3.2企业绩效的决定因素9
2.3.3合作绩效10
2.4品牌价值定义11
2.4.1品牌价值和品牌建立定义11
2.4.2英国品牌间模型讨论12
2.4.3中国品牌战略研究所测量框架13
2.5战略合作定义14
2.5.3战略合作的形成因素15
第三章研究结构和研究设计17
3.1研究结构17
3.2研究假设17
3.2.1直接效应17
3.2.2间接效应19
3.2.3干扰效应20
3.2变量测量和操作20
3.4抽样调查和问卷设计23
3.5.1描述性统计分析24[/比尔/ ]3.5.2信度和效度24[/比尔/ ] 3.5.3利塞尔24[/比尔/]第四章实证分析和假设检验26[/比尔/] 4.1基础数据分析26[/比尔/] 4.1.1样本数据26[/比尔/] 4.2信度和效度分析32[/比尔/] 4.2.1效度分析32[/比尔/] 4.2.2信度分析33 [/比尔/] 4.3.3假设验证39
4.4分析结果汇编44
第5章结论和建议45
5.1研究结论45 [/ Br/]5.2管理内涵分析47
5.2.1建议47
5.2.2营销战略制定47
5.2.3“品牌价值”重要影响48
5.2.4战略合作重要影响49 [/br

第一章导言

本研究主要希望分析中小企业国际化程度、营销价值活动和企业特征对中小企业品牌价值的影响。此外，以中国投资的中小企业为主要研究对象，探讨了营销价值活动是否影响合作绩效的满意度。

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