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23685字硕士毕业论文短视频应用的发展现状及对策

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:23685字
论点:视频,社交,用户
论文概述:

本文是新闻媒体论文,本文立足于短视频 APP 最新的发展状况,对市场中短视频 APP 的类型、发展特点、存在的问题、未来发展的方向做出全面系统的梳理与分析,能在一定程度上丰富有关短视

论文正文:

简介1.1研究背景互联网发展至今,拥有传统媒体无法比拟的优势,如海量信息存储、高速信息传播、广泛受众和多点互动等。 互联网的快速发展使其成为目前重要的交流媒介。 它不仅改变了信息传播的方式和速度,也深刻影响了人们的生活方式和媒体习惯。 首先,互联网的普及使大众传播变得流行。 信息的爆炸性生成和传播使人们容易获得各种信息,而微博和微信等社交媒体的出现为公众提供了制作和传播信息的绝佳平台。 其次,极大地激发了用户积极参与传播过程的意识 在大众传播中,普通人扮演的角色从被动的接受者转变为主动的传播者。 在社交媒体的推动下,传播的主体越来越多样化,受众对传播的渴望也越来越强烈。人们获得了前所未有的发言权。 随着智能手机等移动终端设备的普及、无线宽带技术和4G技术的成熟,移动互联网时代已经到来 移动互联的发展不仅使公众使用网络的成本更低,而且摆脱了获取和传播信息的时间和地理限制。 1976年,美国通信科学家德勒曾提出“媒体依赖”。他提出观众和媒体之间存在双向依赖关系。这一理论的核心思想是“观众依靠媒体提供的信息来满足自己的需求” (1)在当前移动互联网时代的背景下,人们越来越依赖媒体,受众的媒体行为也呈现出新的特点 首先,社交媒体已经成为受众的主要信息来源。 微信数字化报告2016年版显示,社交网络已成为除新闻APP之外的第二大新闻频道,渗透率高于电脑和电视。 (2)在这种背景下,“分享”成为现阶段受众使用媒体的主要目的之一。 其次,“去集中化”已经成为当代新媒体传播的主要趋势 自我媒体的发展打破了传统媒体的一对多传播模式,舆论控制不再由传统媒体控制,而是转化为各种力量的共同影响和塑造。 第三,随着受众的媒体行为向移动终端的转移,社交媒体的传播内容形式越来越短,更新频率越来越高。这种交流方式重塑了受众的阅读习惯,零散的浅阅读成为主流 ...................1.2研究意义1.2.1理论意义短视频应用(Short Video APP)是随着智能手机的普及和在线社交媒体的不断发展和完善而产生的。在中国这仍然是一个新事物 近年来,虽然短视频应用不断优化和发展,大量的短视频企业家涌入这片蓝色的海洋,但关于短视频应用的学术研究文献却非常有限。 文献类型主要是期刊和报纸,文献的研究对象大多是个案,系统研究较少。 目前,短视频应用的开发和更新速度极快,初步的研究成果并不完全适用于当前短视频应用的开发。 本文基于短视频应用的最新发展,对市场上短视频应用的类型、发展特点、存在的问题和未来发展方向进行了全面系统的分析,在一定程度上丰富了短视频和短视频应用的相关研究理论,拓展了研究视野的广度和深度。 1.2.2现实意义作者认为,短视频应用的快速发展不仅为移动网络用户提供了一种基于视频的新的社交模式,也为新闻、广告、营销等领域提供了一种新的传播模式,是一种潜在的传播平台。 但是,笔者发现目前的短视频应用普遍存在内容质量低、同质化严重的问题,多元化的发展模式还没有完全成熟。 因此,笔者探讨了短视频应用的特点、发展中存在的问题,并提出了相应的对策,旨在帮助短视频应用运营商了解自身发展的不足和局限性,为其未来的发展方向提供参考依据和行动建议 ..............................2短视频应用概述2.1短视频应用(Short Video APP)短视频应用的概念是移动互联网时代的新事物,其发展时间相对较短。该行业还没有给出一个官方的、稳定的定义。 短视频应用程序由“短视频”和“应用程序”组成,因此“短视频”的概念应该首先澄清。 “短视频”字面意思是“短视频” 行业中还有一个“短时间视频”的概念 目前,一些文件混淆了“短视频”和“微视频”的概念 笔者查阅了相关资料,发现2006年优酷总裁顾永强提出了学术界普遍接受的更全面的“微视频”概念:微视频是指短30秒长20分钟的视频剪辑,包括小电影、短纪录片、短DV剪辑、视频剪辑、广告剪辑等。个人通过诸如个人电脑、移动电话、照相机、数字电视、DC、MP4等视频终端记录并上传到互联网。 (1)微型视频的应用主要涵盖教育、新闻传播、计算机软件等多个领域。 笔者认为,微视频与短视频的区别在于,与短视频相比,微视频的应用范围更广,专业性更强,对视频内容的质量要求更高 然而,短视频主要是为了社交,是具有高度娱乐性和即时共享的流行社交共享工具。 学术界对“短视频应用”(short video APP)的定义一直在不断变化,其变化主要集中在短视频时长的定义上。 学术界普遍接受的短视频应用定义是:“短视频应用(short video APP)是一种基于智能移动终端的应用,集视频拍摄和社交功能于一体。它允许用户拍摄非常短的视频,并支持快速处理后上传到互联网。它直接与各种在线社交平台无缝链接,实现共享和互动的社交功能 (2)在手机短视频应用的早期,学者们通常根据短视频应用的视频时长特性,如“第二拍”和“漂亮镜头”,来定义10秒以内的短视频时长 随着市场上流行的短视频应用(short video APP)的发展,文献中对时长的定义已经改变为“5-15秒”、“30秒以内”等,但至今仍没有稳定的定义。 白浩院士认为,从广义上讲,从几秒钟到几分钟,都可以归类为短片。 作者发现,最新版本的UGC短视频应用程序已经支持在五分钟内拍摄和发布短视频。 因此,随着无线网络的普及和移动网络费用的降低,未来短视频的时长将不再局限于“秒” 从来源上看,短片主要分为两类:一类是新闻门户和视频门户平台发布的信息短片,内容全面,专业性强。另一种是UGC风格的短视频,依赖美国、micro和seconds等短视频社交应用,主要由网民和品牌发布,在社交平台上共享。 ............................2.2短视频应用在中国的发展阶段2.2.1初始阶段:模仿国外模式,源于美国的短视频应用的社会定位 2011年4月,Viddy首次推出移动短视频应用。 随后出现了大量的短视频共享应用,一些传统的社交应用也开发了短视频共享功能,如Vine、Instagram等。 这些短视频应用程序从一开始就与社交媒体如脸书和推特紧密相连,支持视频的即时共享。这种“视频社会化”方法同时吸引了大量用户。 中国的短片APP诞生于2013年。两大社交网站新浪和腾讯推出了两大短视频应用,即“第二次拍摄”和“微视”,可用于拍摄时长不到10秒的短视频,并易于与各种社交平台分享。 由于新浪庞大的用户群和众多明星的示范效应,秒拍摄的用户数量在短时间内增加到1000万。 “第二次拍摄”和“微视”的推出拉开了中国短视频应用发展的帷幕,填补了空白色在移动视频分享领域的空白 纵观这一时期中国移动市场的短视频应用,我们普遍遵循美国短视频应用的运营模式,以UGC(用户生成内容)视频为主要内容,与社交平台紧密相连。 然而,在产品功能开发和内容质量方面都略显薄弱。 2.2.2发展:开发满足个人需求的工具应用(Development Instrumental Applications)随着秒等短视频应用的普及,许多公司已经开始涉足短视频领域以抢占市场份额。 开发人员意识到,在短视频应用兴起的早期,短视频用户通常是“观众”,而不是“演员”。 由于技术水平、思维方式等因素的限制,国内用户尚未完全形成“视频社会化”的习惯。视频拍摄和分享的基本功能不足以吸引用户参与,而视频短片应用中增加的娱乐和话题成为吸引用户的重要因素。 在此期间,短视频应用行业的竞争已经白热化,从业者渴望在这个新兴领域占据有利地位,致力于开发产品的乐器性能和娱乐属性。 然而,短视频应用程序具有风格单一和内容同质的缺点。 有许多流行的“非凡应用”,但它们通常缺乏用户粘性。 仅依赖模仿等娱乐内容很容易导致审美疲劳,并不能真正留住用户。 短视频应用行业迫切需要建立一个积极、健康、可持续的产业生态。 的发展现状分析............................3个短视频应用程序用户..............................123.1短视频应用分析...................123.1.1用户量表……123.1.2用户要求……. 144短视频应用中存在的问题..............................194.1内容,............................194.1.1内容类型相对单一,主要是娱乐视频。……194.1.2内容质量是混合的。成功案例分析……205高质量内容比例低的短视频应用——以秒为例:245.1秒...................;245.2秒...................;选择秒作为成功案例的原因;的发展……256短视频应用政策分析6.1内容6.1.1为了加强内容差异化,上面同时提到了UGC模式和PGC模式,短视频应用的主要类型包括社交类型、工具类型和媒体类型 工具型应用的视频主要是UGC,媒体型应用主要是PGC。对于短视频应用来说,如果只有UGC内容,就会有弱的沟通能力,差的商业转换能力,难以盈利。 如果只有PGC的内容,就缺乏社会特色和竞争力。 因此,笔者认为UGC+PGC社交应用是未来短视频应用发展的主流 教资会的弱点是很难在短时间内提高内容质量,所以教资会的业务重点应该是通过视频社交创建一个社交平台。 以视频为社交手段,吸引用户留下来,培养用户使用短视频社交平台的习惯。 形成稳定的用户关系链后,为PGC内容的传播奠定了用户基础 高质量的内容始终是用户的核心需求。专业精细的内容对用户具有更大的传播价值和更强的商业变现能力。只有PGC团队有能力创造专业内容。 总的来说,在未来,短视频应用将成为用户分享视频的社交平台和获取信息的媒体平台。 教资会和PGC内容的培养对于视频短片应用程序吸引和留住用户非常重要。 ..............................结论视频社会传播是继文本、图片和语音社会传播之后的一种全新的社会传播模式。视频社交传播的信息更加直观和个性化。 短视频应用的诞生得益于诸多因素,如中国移动互联网的日益成熟发展、智能手机的日益普及以及用户日益多样化的社会需求。 虽然中国的短视频应用(short video APP)刚刚诞生几年,但通过吸收国外的成功经验,探索国内市场的特点,它一直处于不断变化和创新的过程中。 目前,中国的短视频应用(short video APP)已经基本形成了一个以社交功能为主要功能,集娱乐、信息、营销等功能于一体的视频平台。 短视频应用(Short video APP)具有门槛低、操作简单、娱乐性显著的特点,不仅满足了用户多样化的社会需求,为公众展示自己提供了全新的平台,也成为媒体和品牌新的信息提供平台。与传统视频平台相比,短视频应用更适合当前用户的分段阅读模式,具有传输速度快、参与性强的优点。 虽然短视频应用作为一种新生事物,在发展过程中不可避免地会出现一系列问题,但总体而言,由于其高流量和强大的社会互动,近视仍然吸引着越来越多的市场参与者进入市场,对短视频应用的竞争也越来越激烈。 因此,为了实现每个短视频应用的长期健康发展,加强内容建设势在必行。 作为我国短视频应用行业的先行者,短视频应用“二拍”在社交模式、内容营销、平台技术、盈利模式等方面都有其优势。 与大型社交媒体的深入合作、善于吸引用户参与、用户体验的不断优化、各种盈利模式的创新以及其他发展策略都值得业界借鉴。 短视频应用需要正视发展中的问题,不断完善自身。 在内容方面,多元内容的发展集中在垂直内容上 在平台方面,产品性能定期更新,平台功能不断改进 在操作方面,通过发起主题活动来优化用户体验 在监管方面,强化平台监管机制,杜绝不文明现象 希望通过笔者在短视频应用领域的研究和分析,能够为短视频应用从业者提供一些帮助和指导。 参考文献(省略)