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硕士毕业论文电视娱乐节目价值创新的分析与研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:
论点:电视,价值,娱乐节目
论文概述:

价值创新为电视娱乐节目获得复合价值的提升提供了新的思路,这种战略方法以受众需求为落点,以产品意义的生产与挖掘为其本质。它旨在以不断地挖掘受众的新需求,与受众的心理认同、想

论文正文:

导言

1.1研究背景和意义
在2001年第十个五年计划中,国家首次正式宣布,它将发展文化产业视为一项战略性经济和文化目标。2009年7月,国家通过了《文化产业振兴规划》,将“深化文化体制改革”作为加快文化产业振兴的重要保障条件之一。在生产与广播分离、广播电视产业一体化的背景下,介于经济增值空之间的庞大电视娱乐业正处于快速发展的过程中。据《中国广播电影电视发展报告(2011)》统计,2010年制作的电视综艺节目数量占中国电视节目总量的14.87%,仅次于新闻信息节目和特殊服务节目。在2008年和2009年的数据中,综艺节目在传统电视连续剧、新闻和信息节目以及综艺节目中的播出比例为5.3%,几乎是收视市场的两倍(9.2%),显示了其不可低估的市场影响力。
在市场和文化的双重逻辑下,电视娱乐产品的核心竞争力是内容。然而,由于传统电视文艺节目走上了“娱乐化”的轨道,它们一再表现出过分依赖市场的倾向。他们在盲目追求收视率的同时,不断致力于形成创新,而忽视核心内容的文化建设。整体而言,他们面临着背离社会主流文化和价值取向失衡的危险。然而,2010年10月中旬国家广播电影电视总局发布《关于进一步加强卫星电视综合频道节目管理的意见》后,原有混乱的竞争局面发生了巨大变化,电视娱乐节目的发展进入了一个新时期。在这种充满挑战和机遇的形势下,理性审视电视娱乐内容产品的价值缺失,寻找提升双重价值的新途径是非常必要的。

2电视娱乐节目价值观

2.1.2电视娱乐节目
电视娱乐节目作为一种重要的娱乐文化形式,在公众生活中发挥着不可替代的作用。随着社会和受众需求的变化,它不断被动态地建构和解构。事实上,在20世纪90年代末以前,我国的娱乐节目只是比较传统的艺术节目,娱乐节目一词是随着艺术节目的发展、社会需求的变化以及各种形式的外国节目的进入而逐渐提出来的。这个名词的替换过程不仅意味着形式上的变化,也反映了中国社会和电视媒体的不同时代特征和文化变迁。本节并未试图以错误的方式定义“电视娱乐节目”一词。它只希望追溯从文学节目到娱乐节目的发展过程,从而对中国电视娱乐节目的形成和文化功能有一个基本的了解。
中国文艺节目诞生于1958年北京电视台(央视前身)的成立。在广播条件差、轰轰烈烈的“大跃进”活动和单调的人们娱乐生活的时代,它根植于革命文化的语境中。其基本特征是保持原有艺术形式的审美价值,充分发挥电视的特殊艺术功能。20世纪五六十年代现场直播的戏剧表演、现场直播的歌剧和现场直播的诗歌朗诵都反映了这种宣传的功能和传统文化的艺术特征。自1979年以来,随着改革开放的趋势,中国电视产业也加快了发展。文艺节目的内容和形式发生了新的变化。广东电视台于1980年首次推出的“六一”智力竞赛、“春晚”于1983年现场直播,以及借鉴国外经验举办的各种歌唱、小品和表演比赛,丰富了改革开放时期群众的休闲生活,开阔了人们的视野。20世纪90年代,中国社会市场转型的力量推动电视文艺进入繁荣时期。这主要体现在中央电视台的综艺节目“超级综艺节目”和“正大综艺节目”,以及一些敢于率先引领潮流的省级频道制作的游戏节目,如上海东方卫视的“快乐转盘”(Happy Treaty)和“智能大冲浪”(Big Surf of Intelligence)。20世纪90年代末,电视娱乐节目开始出现,主要以央视的《幸福故事》、《幸运52》以及湖南卫视的《幸福营》、《玫瑰公约》为代表。我们认为,20世纪90年代末以后,随着文艺节目娱乐化程度的提高,电视娱乐节目的概念逐渐开始被认可和使用,中国电视进入了一个全新的娱乐时代。

目录

4新年晚会价值创新探索.................................................................................................................25
4.1文古·炙心:唤起集体记忆.................................................................................................................26
4.2激动人心:提升审美价值.................................................................................................................27
4.3正式创新:服务内容以.................................................................................................................28
4.4人人都能调整:提升沟通价值.................................................................................................................30
4.5主题:反映主流价值.................................................................................................................33
5价值创新的机遇和挑战.........................................................................................................................35
5.1价值创新的机会..................................................................................................................35
[ /br/]
结论
[ /br/]回顾我国电视娱乐节目的发展现状,不难发现在制度的双重约束下,娱乐节目的制作和播出中文化价值与经济价值的矛盾依然突出。受收视率和社会责任双重压力的影响,电视娱乐节目更注重经济效益,缺乏文化价值。除了制度约束之外,电视娱乐业还经常受到严酷竞争环境的影响,削弱自律,盲目满足所谓的受众需求,形成对主流意识形态的偏见,背离娱乐的本义。在电视娱乐节目价值缺失的问题下,对形式创新的狂热追求使得内容建设滞后,多元价值的扩散使得主流文化被淘汰,消费主义的推广使得社会问题频发。这些问题使得电视娱乐节目在新的竞争形势下迫切寻求获得复合价值提升的途径,从而实现经济效益的增值,同时实现对社会主流文化的守护责任。
价值创新为提升电视娱乐节目的综合价值提供了新的途径。这种战略方法以受众的需求为定位点,以产品意义的产生和挖掘为本质。它旨在不断挖掘受众的新需求,并将其与受众的心理认同、想象、认同等精神内容联系起来,从而不断在深度和不同层面满足受众的动态需求。价值创新的关键在于“和而不同”的需求划分方法,即在差异化需求中寻找“共同点”,最大限度地满足受众需求,从而找到更广阔的市场空。然而,这种差异和共同点存在于社会文化的各个方面。只有对当今社会的发展特点、人们的生活和文化精神保持敏锐的嗅觉,确立娱乐最贴近人性的节目核心价值,才能获得这一共同点,实现价值创新的最大化和最优化。