38650字硕士毕业论文基于社会语言学的城市房地产广告主题语言研究

第一章引言

1.1研究目的和意义

对今天的人来说，广告是一种无处不在的现象。无论是繁荣的城市还是普通的城市，广告几乎无处不在。目前，无论是街头广告、平面广告、户外广告还是当前的在线广告，都可以说广告已经充斥了我们生活的每一个角落。几乎每个人都觉得我们生活在广告的海洋中。广告是一种大众传播方式，它不仅影响我们的经济行为，还对我们的思想产生微妙的影响。广告商经常利用各种社会因素来打动消费者，以获得良好的宣传效果。从这个意义上说，广告是一种普遍的社会现象。随着改革开放和市场经济的发展，商业广告在激烈的商业竞争中的作用也提高到了一个新的水平。房地产广告作为一种商业广告，与其他商业广告相比，在新中国大陆出现和发展相对较晚。直到1992年6月6日，第一个房地产广告出现在《中国商业时报》上，即北辰集团汇源公寓广告——“汇源公寓欢迎你！”虽然这个房地产广告看起来很简单，但它在房地产广告的发展过程中具有里程卡的意义。自1998年7月1日起，随着中国住房制度的全面商业化，房地产业得到了迅速发展，同时房地产广告也得到了迅速发展。作为特定行业的广告，房地产广告的出现和发展不仅关系到房地产行业的发展，而且作为一种社会现象，也与政治、经济、文化和心理等社会因素密切相关。然而，从语言学的角度对这一主题的研究并不多，尤其是房地产广告这一房地产广告的重要内容。因此，笔者拟从社会语言平台的角度分析房地产广告的主题及其与重要社会因素的关系。希望本文的分析能引起台湾学术界对此问题的关注，并对语言学、社会学和公共信息的研究起到一定的参考作用和价值。

1.2研究现状

从语言学角度研究广告仍然是一个相对较新的领域。国内台湾学术界在广告语言方面取得了丰富的研究成果。例如，俞根元(1995)《广告语言规范》从语言规范的角度举例分析了广告语言中的非规范现象。宋晓霞(2006)《广告语言创作中的误区》和《误导》探讨了广告语言创作中的误区和误导。何新祥(2001)《广告语言修辞艺术》从语言表达艺术和修辞的角度，详细分析了象形、突现、联想、神化等19种新型广告语言修辞模式，反映了广告语言的特殊技巧和规律。宗世海(2001)《命名与广告行为的语用分析》运用语用学原理，从言语行为的得体性角度研究了当前命名与广告领域的不恰当问题。孙满军(1992)《广告平台与社会心理学》分析了语言、社会心理学与文化的关系，论述了广告语言与社会心理学的关系，徐芳(2006)《广告的语言特征与修辞艺术》分析了广告语言的特征与修辞特征等。这些都是对广告语言的宏观研究和分析，还有许多类似的文章，这里不再赘述。

第二章广州房地产广告主题词的分类

房地产广告的主题语言是房地产公司或其商品的高度概括和反映。因此，不同的房地产公司和商品有不同的主题特征。根据广告的主题内容，即广告中所谓的“卖点”，我们将广州房地产广告的主题分类如下:

2.1建筑特征

这种广告主题强调建筑本身的建筑特征，一般从建筑和建筑的建筑风格空开始。例如，根据水(白涛雅苑)和英国时尚生活在北欧的感觉在一条连续的线上下降(城市开放)。依兰华庭)第一个拉丁半岛国际花园(东方夏万花园)半山法国公寓就住在不远处(承气波尔多庄园)。以上四个案例都是从国外建筑风格中推广而来，如“北欧、英国、拉丁、法国”等国外建筑风格，以吸引消费者。此外，空之间的区域也是这种广告主题的吸引力所在。例如，由于广阔的生活(Ascot Garden)而带来的所有变化都限于天数空，生活质量可以通过遮挡眼睛(天河新厂)空(中海康城)来确定。这个例子强调了空之间广阔空间的重要影响和作用。第一个例子直接突出了“广阔的生活”，而第二个例子通过间接和夸张的方式反映了建筑空之间的广阔空间:只有白天空才能挡住眼睛。言下之意是，没有什么可以阻挡视线，旨在通过宽空诱导消费者的消费行为，实现广告的最终目标。

2.2绿色环境

21世纪是一个绿色世界。随着人们生活水平的提高，人们对生活的要求越来越高。人们不仅要满足食物和衣服的需求，还要追求绿色健康的生活。这是一种时尚表达。似乎如果你不知道如何享受大自然的绿色，你就不会过上健康的生活。为此，这种广告主题语言在“绿色”方面做出了巨大的努力，并尽一切办法突出“绿色”。例如:世纪绿洲嘉靖夏佳(保利花园)家园是绿色的，易于居住(易经翠园)。大自然为你保留了一片绿色(金斯敦山)。它离公司不远，离绿色(齐一花园)很近。蓝色山谷)。绿色生态。在《幸福时光》水果森林(怡景翠园)下列举的例子中，“绿洲”和“绿色”都明显以“绿色”这个词为卖点，通过绿色环境，符合消费者追求绿色健康生活的心理。

2.3风景

人类回归自然不仅体现在对“绿色”的需求上，也体现在人们对建筑周边环境需求的不断提高上。他们希望生活在美丽安静的自然环境中。因此，一些房地产公司利用优越的自然景观来宣传美丽的景观。例如，在云山深处，博士山脚下的一个好家庭(锦绣生态园)感受到了河上艺术之都的美丽(珠江帝景)，独自欣赏壮丽的河景(富力半岛花园)，欣赏香格里拉的壮丽河景(丽景湾)和河岸的壮丽河景，体验了海岸度假(美林海岸花园)365天的非凡意境(海岸荣景公园)和阳光生活。滨海风情(黄金海岸花园)天河中心大型临江山景观花园社区(美林海岸)广州第一个景观文化城市(华南新城)以上实例通过“白云山”、“大夫山”和“珠江”将自然景观融入房地产广告的主题语言，使房地产商品具有强烈的景观特色，体现优越的居住环境，从而达到吸引消费者的目的。

2.4教育优势

人类进步需要持续的创新和知识获取。为了掌握更多的知识，提高自己的素质，一个人必须接受高等教育。从孩子开始是父母对孩子的责任，也是一代人的社会需求。热心的开发商已经意识到这一点，所以他们在房地产开发中打文化教育牌。例如，大都市桃园学府别院(江南新苑)国际化教育校区(锦绣香江)和全方位立体教育文化社区(承气利港南湾)与绿叶交融，毗邻鸟类，清新自然，是学府的家园。(田义新村)教育艺术环境的渲染对自己和孩子都很重要。越来越多的父母认真对待“三步走孟母”的故事。因此，上述例子通过“大学”、“教育学区”和“教育文化社区”展示了这种教育环境的优势，以打动重视自我培养和儿童教育的消费者。

第二章广州房地产广告主题词的分类……(5)

2.1建筑特征……(5)

2.2绿色环境……(5)

第三章是广州房地产广告主题语言的语言学分析……(11)

3.1房地产广告主题词的词汇分析……(11)

3.2房地产广告主题语言的句式分析……(12)

第四章是广州房地产广告的主题语言与社会的关系……(17)

4.1房地产广告主题与政治经济……(17)

4.2房地产广告主题与社会心理……(17)

结论

随着中国市场经济的深入发展，房地产行业也在发生巨大变化，最显著的是出现了大量的房地产广告题材。当今，房地产广告的主题语言对房地产本身和社会的发展变化有着特殊的作用和影响。因此，我们有必要研究和分析房地产广告主题语言作为一种语言在房地产行业这一特定领域的应用。本文从社会语言学的角度，在借鉴他人对房地产广告语言研究的基础上，对广州房地产广告主体语言进行了初步的研究和分析。

参考

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[7]刘艳秋，王超。中国房地产广告文化定位分析。中国广告，2006，(9)

[8]潘丽娜。房地产广告的个性化设计。山西广播电视大学学报，2007，(3)

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[10]王诜·英。解读房地产广告文化。新闻实践，2005，(10)