30000字硕士毕业论文情感电视节目的品牌建设

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：30000字

论点：电视节目,情感,节目

论文概述：

目前我国的情感类电视节目从内容上说已经买入节目发展的成熟阶段，但对于电视节目的品牌建设及维护则还处于起步阶段。

论文正文：

简介

近年来，随着我国社会经济的发展和社会结构的变化，人们在自我调整的同时，开始面临更多的生活冲突、情感危机和心理困惑。以“情感”为主题的电视节目紧密地满足了观众的心理需求，为他们提供了发泄、释放、表达和消除疑虑的平台和机会，从而获得了空。2007年，在中国的电视屏幕上，情感电视节目创造了一道美丽的风景。民生新闻娱乐选秀节目进入舞台后，以关注、讨论、记录、再现、演绎人民“情感”为主题的情感电视节目通过对观众心理的准确把握和深刻触动，以贴近度为突破口，成为推动频道收视的新力量。
同时，我们也应该看到今天的时代是一个象征性消费的时代。品牌效应已经深入到普通人生活的每个细节，电视节目也不例外。如果一个节目能在普通民众中得到普遍好评，那么它所带来的品牌效应就会在普通民众的口碑中不断扩大和放大，随之而来的是对收视率的良好反应和丰厚的经济回报。曾经风靡一时的著名电视访谈节目《陆羽游月》，不仅给凤凰卫视带来了丰厚的电视广告收入和节目交易收入，也创造了一个著名的电视节目品牌——“陆羽游月”，这是凤凰卫视的无形资产。主持节目的凤凰卫视负责人华陈丹鲁豫，在凤凰卫视精心包装下，自然成为凤凰卫视最佳品牌形象代言人。可以说，它一举成就了许多事情，由此可见电视节目品牌管理的魅力。然而，我国电视节目的品牌管理还处于起步阶段，大量资源没有得到充分利用，巨大的市场有待管理和开发。因此，从品牌角度对情感类电视节目进行全面深入的解读和探讨就显得尤为迫切和必要。

第一章情感电视节目的发展现状

第一节情感电视节目的定义和分类

一情感电视节目的定义
电视作为当代社会最重要的媒体之一，从产生到发展都对人类社会产生了重要影响。从信息传播到大众娱乐，从社会教育到政治宣传，它处处折射出自己的影子。情感作为维持人类社会关系的纽带之一融入电视节目并不罕见。任何新闻事件之所以能引起人们的注意，是因为新闻事件本身的真实性和密切性引发了一些人性固有的同情和好奇心，甚至满足了一些人的偷窥心理。然而，在整个节目中以情感为核心元素，始终在更大程度上满足了公众的精神需求，对转型期中国社会伦理的建立和社会凝聚力的形成有着微妙的“培养”作用。与此同时，市民对情感宣泄和精神交流的渴望也在节目的“使用”过程中得到满足。
情感电视节目应该如何定义？这是我们要解决的第一个问题。然而，关于情感类电视节目的讨论如火如荼，学术界和业界尚未达成共识。在《中国电视节目分类系统》一书中，张海超等人将中国大陆目前的电视节目分为四类:新闻节目、娱乐节目、教育节目和服务节目。他们没有将情感节目分成不同的类别，而是将一些明显包含情感元素的节目分成了详细的类别，如体育节目、真人秀节目和社会教育节目。范玉指出，情感电视节目不一定有特定的节目形式，并将其特征概括为“基于人们的情感世界，包括普通人和社会名人、弱势群体和成功人士，关注人们的命运、精神世界和生活状况。

第二章情感类电视节目的品牌创造

第一节结合CI策略创造品牌文化
CI是英文中企业信息系统(CorporateIdentitySystem)的缩写。它是一种企业系统管理策略，企业统一设计和宣传自己的经营理念、行为和视觉识别，从而创造出独特的企业形象，获得公众和员工的认可和支持。它可以追溯到1914年德国的AEG电气公司。AEG在其电子产品系列中首次使用了彼得·贝汉斯(Peter Behans)设计的商标，成为了CI中统一视觉形象的原型。这种系统化的经营战略被称为竞争情报战略(CI strategy)，也称为企业形象战略或企业身份系统。建立一个组织(企业)的价值观是一项战略活动，而不是企业的专利。根据美国教授帕兰德(PardRand)提出的竞争情报理论的三大支柱，竞争情报系统最重要的三个部分是企业印象、企业个人形象和企业识别设计。这就是我们通常所说的心智认同、行为认同和视觉认同。

目录

第三章情感电视节目的品牌维护...........................................29
第一节明确发展思路。培养受众和广告商..............................29
第2节培养品牌情感，澄清品牌差异..........................................36
第3节实施整合营销。.............................................36
第四章情感电视节目的品牌延伸...........................................41
第一节发挥品牌光环效应。为了加快提高该频道其他节目的收视率，……41
第2部分深入挖掘品牌价值，推动项目相关产品的销售。..............................43
第3节提升品牌形象。实现合作共赢..........................................45
第4节提升渠道整体形象和品牌附加值.........................................47
第五章情感电视节目品牌建设的问题与展望.............................48
第一节情感电视节目品牌建设中存在的问题................48
第二节情感电视节目未来品牌建设前景................................51
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结论
由于缺乏西方民主的基础，中国在1989年之前从毛泽东的长期意识形态转变为非常短暂的现代启蒙运动，随后经历了民主理想的幻灭和全球资本主义的浪潮。在这个快速而陡峭的转型过程中，情感电视节目经历了几十年的起伏，从节目形式到节目内容，从节目定位到节目包装，不断通过创新获得新的生命。目前，我国情感类电视节目在内容上已经购买了成熟的节目发展阶段，但电视节目的品牌建设和维护仍处于初级阶段。在这方面，我们需要向国外同行深入学习，从脱口秀到情感剧，从节目设计到节目包装，全方位、多维度发展电视节目，摆脱电视节目过去单纯依靠广告收入“一条腿走路”的局面，努力打造知名品牌，深入挖掘品牌资源，不断拓展收入来源，努力打造品牌导向， 情感电视节目的规范化和道德化发展路径，不断丰富屏幕内容，满足广大受众的需求，共同开创美好和谐社会的新局面。